Audit référencement naturel : le faire soi-même, pas à pas 🔍

Comment faire un audit SEO soi-même, et par où commencer ?

Un audit SEO fait soi-même consiste à vérifier que Google trouve votre site, le comprend et le juge utile. Il faut une demi-journée, un tableur et des outils gratuits.

Un audit, c’est un contrôle technique pour votre site. On ne répare rien pendant le contrôle : on note ce qui va, ce qui coince, et ce qui est grave.

Pour bien comprendre ce que Google regarde, relisez si besoin comment fonctionne le référencement Google pour le site d’une petite entreprise. Et pour la liste complète des points à couvrir, lisez ce qu’est un audit SEO et ce qu’il doit contenir.

Ce qu’il vous faut

• Une demi-journée au calme, téléphone en silencieux si possible.
• Un tableur (Google Sheets ou Excel).
• Un ordinateur et votre téléphone, pour voir le site comme vos clients.
• Vos accès : hébergeur, outil de création du site, fiche Google.

Préparez votre tableau de bord

Créez un tableau avec cinq colonnes : la page concernée, le problème constaté, sa gravité (forte, moyenne, faible), l’action à mener et qui s’en charge.

Notez tout, même ce qui paraît anodin. Le tri viendra à la fin.

Les grandes étapes

1. Vérifier que Google connaît vos pages.
2. Tester la vitesse et l’affichage sur mobile.
3. Relire les titres et les descriptions.
4. Juger le contenu de chaque page.
5. Contrôler votre présence locale.
6. Chasser les erreurs techniques.
7. Classer vos constats et décider.

Prenons un plombier avec un site de huit pages. Il peut faire le tour complet en un après-midi. Une boutique en ligne de 300 produits demandera plusieurs séances, en commençant par les pages qui vendent le plus.

Un dernier conseil : faites l’audit à froid. Ne corrigez rien en chemin, sinon vous perdez le fil et vous oubliez la moitié des constats.

Quels outils gratuits utiliser pour un audit de référencement naturel ?

La recherche Google, l'espace gratuit de Google pour les propriétaires de sites, PageSpeed Insights, votre navigateur et votre fiche Google suffisent pour un premier audit de petit site.

Pour une petite entreprise, les outils gratuits suffisent largement à un premier audit. L’essentiel est de savoir quoi regarder.

Les outils gratuits de base

Outil	À quoi il sert
La recherche Google elle-même	Voir quelles pages Google connaît et comment elles s’affichent
L’espace gratuit de Google pour les propriétaires de sites	Suivre les pages connues, les erreurs et les clics venus de Google
PageSpeed Insights	Mesurer la vitesse d’une page, sur mobile et sur ordinateur
Votre navigateur	Lire le titre et le code d’une page (clic droit, « afficher le code source »)
Un robot d’exploration en version gratuite	Lister vos pages et repérer les liens cassés, souvent avec une limite de pages
Votre fiche Google Business Profile	Vérifier vos infos, vos photos et vos avis

L’espace propriétaire de Google demande de prouver que le site vous appartient. Votre créateur de site (Wix, WordPress, Shopify…) propose en général une méthode simple pour le relier.

Et les outils payants ?

Ils existent, avec des abonnements allant de quelques dizaines à quelques centaines d’euros par mois. Les tarifs changent souvent. Ils servent surtout à suivre la concurrence et les liens venus d’autres sites.

Pour un coiffeur ou un artisan, ils sont rarement indispensables au départ. Un essai gratuit peut suffire pour un tour d’horizon ponctuel.

La référence officielle

Gardez sous la main le guide officiel de Google sur les bases du référencement. Il explique simplement ce que Google attend d’un site. Si un outil affiche une alerte que vous ne comprenez pas, la réponse s’y trouve souvent.

Ne collectionnez pas les outils. Deux ou trois bien utilisés valent mieux que dix onglets ouverts en même temps. Et notez toujours vos constats dans le même tableau, quel que soit l’outil qui les a révélés.

Comment vérifier que Google connaît bien votre site ?

Tapez site:votresite.fr dans Google pour voir les pages qu'il a retenues. Vérifiez que vos pages importantes y figurent et qu'aucune page inutile ne s'y glisse.

C’est la première vérification, et la plus importante. Une page que Google ne connaît pas ne sortira jamais dans les résultats, même si elle est parfaite.

Le test en dix secondes

Tapez dans Google : site:votresite.fr (avec votre adresse, sans espace après les deux-points). Google affiche alors les pages qu’il a retenues.

Posez-vous trois questions :

• Le nombre de pages est-il proche de la réalité ?
• Vos pages importantes sont-elles là (accueil, services, contact) ?
• Des pages inutiles apparaissent-elles (pages de test, anciennes promos, doublons) ?

Ce test donne une idée, pas un compte exact. Pour le détail, l’espace propriétaire de Google liste les pages retenues et celles écartées, avec la raison.

Les causes fréquentes d’une page absente

• Une case cochée par erreur. Sous WordPress, une option demande aux moteurs de ne pas indexer le site. Elle est parfois oubliée après la mise en ligne.
• Une balise « noindex ». C’est une consigne invisible qui dit à Google d’ignorer la page.
• Une page orpheline. Aucun lien ne mène vers elle, donc Google la trouve mal.
• Un site tout neuf. Il faut parfois quelques semaines avant que Google passe.

Un exemple concret

Une coiffeuse a créé une page « Tarifs » très demandée par ses clientes. Le test site: montre qu’elle n’apparaît pas. En cherchant, elle découvre qu’aucun menu n’y mène : la page n’était accessible que par un lien dans une ancienne newsletter.

La correction prend deux minutes : ajouter la page au menu. Notez ce genre de constat en gravité forte, car il bloque tout le reste.

À l’inverse, si vous voyez de vieilles pages de test ou des doublons, notez-les aussi. Elles brouillent l’image de votre site aux yeux de Google.

Comment contrôler la vitesse et l’affichage de votre site sur mobile ?

Testez vos pages principales avec PageSpeed Insights, puis ouvrez votre site sur votre téléphone en 4G. Vérifiez lisibilité, rapidité, boutons faciles à toucher et numéro cliquable.

Une grande partie de vos clients vous cherche depuis son téléphone. Google, lui, regarde d’abord la version mobile de votre site pour le juger.

Le test chiffré

Ouvrez PageSpeed Insights, l’outil gratuit de Google, et collez l’adresse de votre page d’accueil. Testez ensuite vos deux ou trois pages les plus importantes.

L’outil donne une note et une liste de pistes. Ne paniquez pas devant une note moyenne : regardez surtout les conseils en tête de liste.

Le test à la main, souvent plus parlant

Prenez votre téléphone, en 4G et non en wifi. Ouvrez votre site comme un client pressé. Vérifiez :

• Le site s’affiche-t-il en quelques secondes ?
• Le texte se lit-il sans zoomer ?
• Les boutons se touchent-ils facilement avec le pouce ?
• Votre numéro de téléphone est-il cliquable ?
• Une fenêtre surgissante cache-t-elle le contenu dès l’arrivée ?
• L’adresse et les horaires se trouvent-ils en deux gestes ?

Les coupables habituels

Problème	Signe	Piste de correction
Photos trop lourdes	Images qui apparaissent lentement	Les compresser avant de les mettre en ligne
Trop d’extensions	Site lent sous WordPress	Retirer celles qui ne servent plus
Vidéo en lecture automatique	Page qui rame	La remplacer par une image cliquable
Hébergement très bas de gamme	Lenteur même sur des pages simples	Comparer avec une offre plus solide

Exemple

Un boulanger a mis en ligne les photos de ses gâteaux directement depuis son appareil. Chaque image pèse plusieurs mégaoctets. Sur mobile, la page met longtemps à s’afficher et les visiteurs repartent.

Compresser les images règle souvent l’essentiel du problème. Des outils gratuits le font en quelques clics, sans perte visible de qualité.

Comment vérifier les titres et les descriptions de vos pages ?

Chaque page doit avoir un titre unique qui dit ce que vous faites et où, et une description qui donne envie de cliquer. Contrôlez-les page par page.

Le titre et la description sont la vitrine de votre page dans Google. Le titre est la ligne bleue cliquable, la description le petit texte en dessous.

Comment les lire

• Faites le test site: et lisez les titres affichés.
• Ou ouvrez une page, faites un clic droit, « afficher le code source », puis cherchez « title ».
• Votre créateur de site a souvent un champ dédié, parfois appelé « SEO » ou « référencement ».

Ce qu’on vérifie

• Chaque page a un titre différent.
• Le titre dit ce que vous faites, et où si vous travaillez localement.
• Il reste assez court pour ne pas être coupé.
• La description donne envie de cliquer, avec un bénéfice concret.
• Chaque page a un seul grand titre visible (le H1, le titre principal de la page).

Google explique lui-même comment il choisit le titre affiché dans les résultats. Il peut réécrire un titre trop vague ou trop long.

Avant / après

Page	Titre faible	Titre clair
Accueil d’un plombier	Accueil	Plombier à Angers : dépannage et installation
Service d’un avocat	Nos services	Avocat en droit du travail à Lyon
Page d’un gîte	Page 2	Gîte 6 personnes en Dordogne avec piscine
Fiche produit	Produit 145	Savon artisanal au lait d’ânesse, 100 g

L’erreur classique

Toutes les pages portent le même titre : le nom de l’entreprise. Google ne sait alors pas quelle page montrer pour quelle recherche.

Dans votre tableau, listez chaque page avec son titre actuel et une proposition. C’est l’une des corrections les plus simples et les plus utiles de tout l’audit.

Comment savoir si vos textes répondent à ce que cherchent vos clients ?

Notez cinq à dix recherches qu'un client ferait pour vous trouver, tapez-les en navigation privée et comparez vos pages à celles qui sortent devant vous.

Un site peut être rapide et bien titré, puis échouer parce que ses textes ne répondent pas aux questions des clients.

Le test du client

Mettez-vous à la place d’un client. Que chercherait-il dans Google pour vous trouver ? Notez cinq à dix recherches réalistes.

Pour un électricien : « électricien Nantes », « remplacer tableau électrique prix », « électricien urgence dimanche ». Faites ces recherches vous-même, en navigation privée.

Observez :

• Apparaissez-vous ? Avec quelle page ?
• Qui sort devant vous, et que propose sa page ?
• Quelles questions Google suggère-t-il dans « Autres questions posées » ?

La grille de lecture de chaque page

• Une page par service. Un fourre-tout « Nos prestations » répond mal à tout.
• Assez de matière. Trois lignes ne suffisent pas à expliquer une rénovation de salle de bains.
• Des réponses concrètes. Délais, zone d’intervention, étapes, fourchettes de prix si vous le pouvez.
• Pas de texte copié. Ni d’un fournisseur, ni d’une autre de vos pages.
• Des preuves. Photos de chantiers réels, avant/après, certifications.

Deux exemples

Un avocat a une seule page « Domaines d’intervention » qui cite six spécialités en une ligne chacune. Un client qui cherche un avocat pour un divorce trouve mieux ailleurs. Une page par spécialité lui répondrait bien mieux.

Un gîte décrit ses chambres mais oublie l’accès, les animaux acceptés, le parking. Ce sont justement les questions que posent les voyageurs avant de réserver.

Dans votre tableau, notez pour chaque page ce qui manque. Inutile de tout réécrire d’un coup : commencez par les pages de vos services les plus rentables.

Comment auditer votre visibilité locale sur Google ?

Vérifiez votre fiche Google Business Profile, vos avis et leurs réponses, puis la cohérence de votre nom, adresse et téléphone partout sur internet, site compris.

Pour un artisan ou un commerce de quartier, la fiche Google compte souvent autant que le site. C’est elle qui s’affiche avec la carte.

La fiche Google Business Profile

Ouvrez votre fiche et vérifiez :

• La catégorie principale correspond-elle à votre vrai métier ?
• Les horaires sont-ils à jour, y compris les jours fériés ?
• Le lien vers votre site fonctionne-t-il ?
• Avez-vous des photos récentes de vos réalisations ?
• La zone desservie est-elle bien renseignée ?

Relisez aussi les consignes officielles de Google pour présenter votre entreprise. Un nom de fiche rallongé avec des mots ajoutés, par exemple, est contraire aux règles.

Les avis

Comptez vos avis, regardez leur date et vérifiez que vous y répondez. Des avis anciens et sans réponse donnent l’image d’un commerce endormi. Pour aller plus loin, lisez pourquoi les avis clients Google pèsent autant pour une petite entreprise.

La cohérence des informations

Votre nom, votre adresse et votre téléphone doivent être identiques partout : site, fiche Google, annuaires, réseaux sociaux. Un ancien numéro qui traîne sur un annuaire sème le doute.

Le lien entre site et fiche

La fiche attire, le site rassure. Si le site ne mentionne pas clairement votre ville et vos zones d’intervention, une partie du travail de la fiche est perdue.

C’est sur ce duo qu’a porté le travail pour TB Rénovation & Nettoyage, couvreur en Loire-Atlantique : site et référencement local, de 2 à 63 visites Google par jour entre juin 2025 et octobre 2026.

Comment repérer les liens cassés et les erreurs techniques ?

Un robot d'exploration gratuit liste les liens cassés. Vérifiez aussi le cadenas https, la version unique de votre adresse, les redirections après refonte et vos formulaires.

Les erreurs techniques sont souvent invisibles pour vous, mais pas pour vos visiteurs ni pour Google. Bonne nouvelle : la plupart se repèrent sans être technicien.

Ce qu’on vérifie

• Les liens cassés. Un lien qui mène à une page « introuvable » (l’erreur 404). Un robot d’exploration gratuit les liste en quelques minutes.
• Le cadenas. L’adresse doit commencer par https, avec le cadenas dans la barre du navigateur. Sans lui, certains navigateurs affichent une alerte.
• Les doublons d’adresse. Votre site doit répondre sur une seule version, avec ou sans « www ». L’autre doit renvoyer automatiquement vers la bonne.
• Les anciennes pages. Après une refonte, les vieilles adresses doivent rediriger vers les nouvelles, sinon leur acquis est perdu.
• Le plan du site. Un fichier, souvent appelé sitemap, liste vos pages pour Google. Vérifiez qu’il existe et qu’il est déclaré.
• Les formulaires. Envoyez-vous un message test. Un formulaire muet, ce sont des clients perdus.

Le cas WordPress

WordPress est très répandu et très souple, mais il demande de l’entretien. Extensions trop nombreuses, thème jamais mis à jour, extension de référencement mal réglée : les pièges sont connus. Ils sont détaillés dans l’audit SEO d’un site WordPress.

Sur Wix, Shopify ou Squarespace, une partie de la technique est gérée par la plateforme. Vous gardez pourtant la main sur les titres, les textes, les images et les redirections.

Exemple

Une boutique en ligne a supprimé ses produits épuisés. Les anciennes pages renvoient une erreur. Des clients arrivés depuis Google tombent sur une page vide.

La solution : rediriger chaque ancienne page vers le produit le plus proche ou vers la catégorie.

Comment faire un bon audit SEO : quelles erreurs éviter ?

Un bon audit part de vos objectifs, couvre technique, contenu et local, associe une action à chaque constat et classe les actions. Évitez de vous noyer dans les notes.

Un bon audit ne se mesure pas au nombre de pages du rapport. Il se mesure aux décisions qu’il permet de prendre.

Les erreurs les plus fréquentes

• Se noyer dans les notes. Un outil affiche une note moyenne ? Ce chiffre ne dit pas quoi corriger. Regardez les problèmes, pas la note.
• Tout traiter comme urgent. Une image sans description n’a pas le même poids qu’une page d’accueil absente de Google.
• Oublier le client. Un site parfait techniquement mais qui ne dit pas où vous intervenez n’apportera pas d’appels.
• Auditer une seule page. L’accueil n’est qu’une porte. Vos pages de services comptent autant, parfois plus.
• Corriger pendant l’audit. Vous perdez le fil et risquez de casser quelque chose. Notez d’abord, corrigez ensuite.
• Ne pas garder de trace. Sans tableau daté, impossible de mesurer les progrès au prochain audit.
• Copier un concurrent. Regarder ce qu’il fait est utile. Reprendre ses textes ne l’est pas.

Ce qui fait un bon audit

1. Il part de vos objectifs : plus d’appels, plus de demandes de devis, plus de ventes.
2. Il couvre le technique, le contenu et le local.
3. Chaque constat est accompagné d’une action précise.
4. Les actions sont classées par ordre d’importance.
5. Il est daté, pour comparer dans six mois.

Un exemple

Un menuisier lance un outil d’analyse qui affiche une quarantaine d’alertes. Il passe une semaine à corriger des détails techniques mineurs.

Pendant ce temps, sa fiche Google affiche toujours d’anciens horaires. Son numéro n’est pas cliquable sur mobile. Les clients qui le trouvent n’arrivent pas à l’appeler.

L’ordre des priorités compte plus que la quantité de corrections.

Comment classer vos constats et décider quoi corriger en premier ?

Classez chaque constat selon son impact sur vos clients et l'effort qu'il demande. Traitez d'abord ce qui a un fort impact et se corrige vite.

À la fin de l’audit, votre tableau contient peut-être une trentaine de lignes. Il faut maintenant décider dans quel ordre agir.

La règle impact / effort

Pour chaque ligne, posez deux questions. Quel effet sur mes clients et sur Google ? Combien de temps pour corriger ?

	Effort faible	Effort fort
Impact fort	À faire cette semaine	À planifier ce mois-ci
Impact faible	À faire quand vous avez un moment	À laisser de côté pour l’instant

Ce qui passe souvent en tête

• Une page importante absente de Google.
• Un formulaire ou un numéro qui ne fonctionne pas.
• Une fiche Google avec des informations fausses.
• Des titres identiques sur toutes les pages.
• Un site très lent sur mobile.

Ce qui peut attendre

• Des descriptions d’images manquantes sur des pages secondaires.
• De petits gains de vitesse sur des pages peu visitées.
• Des détails de mise en forme.

Transformer le tableau en plan d’action

Regroupez les actions par semaine. Indiquez qui s’en charge : vous, votre prestataire ou votre hébergeur. Fixez une date pour refaire le point.

Pour voir à quoi ressemble un rapport complet et lisible, consultez cet exemple et modèle de rapport d’audit SEO. Inspirez-vous-en pour la mise en forme de votre propre tableau.

Exemple

Une fleuriste repère trois urgences. Sa page « Mariages » n’est pas connue de Google, ses horaires sont faux, et son site est lent.

Elle corrige les horaires le jour même. Elle ajoute la page au menu le lendemain. Elle confie la vitesse à son prestataire le mois suivant. En trois gestes, l’essentiel est réglé.

Quand vaut-il mieux confier l’audit à un professionnel ?

Confiez l'audit à un professionnel si votre site est gros, si une refonte approche, si vos visites chutent ou si rien ne bouge malgré vos corrections.

Faire son audit soi-même est tout à fait possible pour un petit site. Mais certaines situations demandent un regard extérieur.

Les signes qu’il est temps de déléguer

• Vous avez corrigé l’essentiel, et rien ne bouge après plusieurs mois.
• Votre site compte des centaines de pages ou de produits.
• Vous préparez une refonte ou un changement d’adresse de site.
• Vos visites venues de Google ont chuté brutalement.
• Les alertes techniques vous dépassent et vous craignez de casser quelque chose.
• Vous n’avez tout simplement pas le temps.

Ce qu’apporte un professionnel

Un pro voit vite ce que l’œil du patron ne voit plus. Il compare avec vos concurrents, lit les données en profondeur et classe les actions selon leur importance pour votre activité.

Combien ça coûte ?

Les prix du marché vont de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros. Tout dépend de la taille du site et de la profondeur de l’analyse. Les fourchettes et leur contenu sont détaillés dans combien prévoir pour un audit SEO.

Méfiez-vous des promesses de première place garantie. Personne ne contrôle le classement de Google.

Notre façon de faire

Chez Mindflow Origin, notre audit SEO pour les petites entreprises part de votre métier et de votre zone de clientèle. Le rapport est écrit en français clair, avec une liste d’actions classées. Vous pouvez ensuite les faire vous-même ou nous les confier.

Dans tous les cas, votre audit maison n’est pas perdu. Il donne une base précieuse à la personne qui prendra le relais, et vous comprendrez mieux ses recommandations.