LinkedIn entreprise : créer et animer votre page, pas à pas 💼

À quoi sert LinkedIn pour une entreprise ?

LinkedIn sert à présenter votre entreprise aux professionnels : clients, partenaires, fournisseurs et futurs salariés. C'est le réseau de la confiance, du recrutement et des ventes entre entreprises.

LinkedIn n’est pas Instagram en costume. C’est un réseau où les gens viennent pour leur travail. Ils cherchent un prestataire, un partenaire, un emploi, une info sur leur secteur.

Pour une entreprise, il sert donc à quatre choses :

• Rassurer : un client qui hésite tape votre nom. Une page sérieuse, à jour, prouve que vous existez vraiment.
• Trouver des clients professionnels : syndics, gérants de magasins, architectes, DRH, comptables… Ils sont presque tous sur LinkedIn.
• Recruter : une offre d’emploi publiée depuis votre page touche des candidats qui voient aussi votre activité.
• Tisser un réseau local : fournisseurs, autres artisans, chambres consulaires, clubs d’entreprises.

Des exemples concrets

• Un plombier qui vise les syndics de copropriété et les gestionnaires d’immeubles.
• Un menuisier agenceur qui travaille avec des architectes d’intérieur.
• Un avocat ou un expert-comptable qui veut être reconnu dans sa spécialité.
• Un gîte qui accueille des séminaires et des équipes en sortie.
• Un traiteur qui livre des plateaux-repas aux entreprises du coin.

Dans chacun de ces cas, l’acheteur est une entreprise. Et une entreprise, avant de signer, regarde LinkedIn.

Et si vous vendez surtout aux particuliers ?

LinkedIn reste utile, mais il passe au second plan. Votre page servira surtout à rassurer et à recruter. Pour choisir vos réseaux dans le bon ordre, lisez notre guide réseaux sociaux pour une entreprise : par où commencer. Il vous aide à ne pas vous disperser.

Retenez une idée simple : LinkedIn ne remplace ni votre site ni votre fiche Google. Il complète votre présence, là où se trouvent les décideurs.

Pourquoi créer une page LinkedIn entreprise en plus de votre profil ?

Votre profil parle de vous, la page parle de votre entreprise. Elle reste en place si vous changez de rôle, peut être gérée à plusieurs et rassure ceux qui vérifient votre sérieux.

Beaucoup de dirigeants se disent : « J’ai déjà mon profil, ça suffit. » C’est une erreur fréquente. Le profil et la page n’ont pas le même rôle.

	Profil personnel	Page entreprise
Qui parle ?	Vous, en votre nom	L’entreprise
Qui peut la gérer ?	Vous seul	Plusieurs administrateurs
Relations	Vous vous connectez à des personnes	Les gens s’abonnent à la page
Offres d’emploi	Possible, mais moins lisible	Rattachées à l’entreprise
Statistiques	Limitées	Abonnés, visites, publications

Les vraies raisons d’avoir un compte LinkedIn entreprise

• La crédibilité : quand vos salariés indiquent leur poste, le logo de votre entreprise s’affiche sur leur profil. Sans page, le nom apparaît en gris, sans lien.
• La continuité : si votre associé part, la page reste. Les abonnés aussi.
• Le travail à plusieurs : votre assistante ou un prestataire peut publier sans avoir vos codes personnels.
• La recherche : la page peut apparaître quand on cherche votre nom sur Google.
• Le recrutement : un candidat voit vos chantiers, votre équipe, vos valeurs.

Un exemple parlant

Une petite entreprise d’électricité emploie six personnes. Chacun a un profil LinkedIn. Sans page, leurs profils affichent « Électricité Martin » sans logo. Avec la page, tout est relié. Un gestionnaire de bureaux qui en voit un découvre l’entreprise entière.

Le bon duo, c’est donc les deux. Votre profil crée le lien humain. La page porte l’image de l’entreprise. Vous partagez sur votre profil ce que publie la page, et inversement.

Une page LinkedIn entreprise, c’est gratuit ?

Oui. Créer, remplir et animer une page LinkedIn entreprise est gratuit. Seules la publicité, certains abonnements Premium et quelques outils de recrutement avancés sont payants.

Bonne nouvelle : LinkedIn entreprise en version gratuite suffit largement pour une TPE. Vous pouvez tout faire sans sortir la carte bancaire :

• créer la page et la personnaliser (logo, bannière, description) ;
• publier des textes, photos, vidéos, documents ;
• inviter vos relations à suivre la page ;
• voir les statistiques de base ;
• ajouter plusieurs administrateurs ;
• publier des offres d’emploi simples, selon les règles du moment.

Ce qui est payant

• La publicité : vous sponsorisez une publication pour toucher une cible précise. Le budget est libre, mais le coût par clic est souvent élevé comparé à d’autres réseaux.
• Les abonnements Premium : pour le profil ou la page, ils ajoutent des fonctions (plus de statistiques, mise en avant…). Les tarifs varient de quelques dizaines d’euros à bien plus par mois, et ils changent souvent.
• Les outils de vente et de recrutement avancés : utiles pour des équipes commerciales, rarement indispensables pour un artisan.

Faut-il payer au début ?

Non. Commencez gratuit pendant plusieurs mois. Publiez, observez ce qui marche. Vous déciderez ensuite si une campagne payante a du sens.

Si vous hésitez entre plusieurs réseaux pour faire de la publicité, comparez les publics. LinkedIn touche des décideurs, TikTok touche un public large et souvent plus jeune. Notre guide sur la publicité TikTok pour une petite entreprise vous aide à voir la différence.

Le vrai coût d’une page, ce n’est pas l’argent. C’est le temps : une heure par semaine en moyenne pour une animation modeste mais régulière.

Comment créer une page LinkedIn entreprise, étape par étape ?

Connectez-vous à votre profil personnel, ouvrez le menu « Pour les entreprises », cliquez sur « Créer une Page », choisissez « Entreprise », remplissez les champs puis validez.

Créer une page LinkedIn entreprise prend une demi-heure si vous avez tout sous la main. Préparez d’abord :

• votre logo, carré, net ;
• une image de bannière (photo d’atelier, de chantier, de boutique) ;
• une phrase qui résume votre activité ;
• l’adresse de votre site internet.

Les étapes

1. Connectez-vous à votre profil personnel. Une page se crée toujours depuis un profil. Il doit porter votre vrai nom et être un minimum complet.
2. Ouvrez le menu « Pour les entreprises » en haut à droite (l’icône en grille), puis cliquez sur « Créer une Page LinkedIn ». Vous pouvez aussi passer directement par la page de création d’une Page LinkedIn.
3. Choisissez le type « Entreprise ». Les autres choix sont « Page vitrine » et « Établissement d’enseignement ».
4. Remplissez le nom de l’entreprise. Mettez le nom que vos clients connaissent, celui de votre enseigne.
5. Choisissez l’adresse de la page (linkedin.com/company/…). Courte, sans accents, facile à retenir.
6. Indiquez votre site, votre secteur, la taille et le type d’entreprise.
7. Ajoutez le logo et un slogan d’une ligne.
8. Cochez la case qui confirme que vous avez le droit d’agir pour l’entreprise.
9. Cliquez sur « Créer la page ».

Si le bouton ne marche pas

LinkedIn peut refuser la création si votre profil est trop récent ou trop vide. Complétez-le, ajoutez quelques relations, puis réessayez. L’aide officielle sur la création d’une Page LinkedIn détaille les conditions à jour.

Juste après la création

Ne publiez pas tout de suite. Complétez d’abord la page, comme expliqué juste après. Une page vide qui publie donne une impression d’amateurisme.

Que mettre sur votre page LinkedIn pour qu’elle inspire confiance ?

Un logo net, une bannière qui montre votre travail, une description claire de qui vous servez, vos coordonnées, votre site et un bouton d'action. Tout doit être rempli.

Une page à moitié remplie fait fuir. Le visiteur se demande si l’entreprise tourne encore. Prenez le temps de tout compléter.

Élément	Ce qu’il faut mettre	Exemple
Logo	Votre logo, lisible en petit	Le pictogramme de votre enseigne
Bannière	Une photo réelle de votre travail	L’atelier d’un ébéniste, une vitrine de boulangerie
Slogan	Une ligne : quoi, pour qui, où	« Rénovation de salles de bain pour particuliers et syndics, Lyon »
Description	3 à 5 phrases simples	Vos services, vos clients, votre zone, votre façon de travailler
Site web	L’adresse de votre site	Votre page d’accueil ou une page dédiée aux pros
Coordonnées	Téléphone, adresse si vous recevez du public	La boutique, le cabinet
Bouton d’action	« Nous contacter », « Visiter le site »…	Le bouton qui mène au devis

Écrire une bonne description

Parlez comme au téléphone. Évitez « solutions innovantes et sur mesure ». Dites plutôt :

« Cabinet d’avocat en droit du travail à Nantes. Nous conseillons les TPE et les artisans pour leurs contrats, leurs litiges et leurs ruptures. »

Tout le monde comprend en cinq secondes.

Les détails qui comptent

• La zone d’intervention : un couvreur qui travaille dans un département doit le dire.
• Les mots de votre métier : ceux que vos clients utilisent, pas ceux du jargon.
• Des photos vraies : pas d’images de banque d’images avec des poignées de main.
• L’onglet « Vie » ou les photos d’équipe, si vous recrutez.

Vérifiez enfin l’aperçu sur téléphone. La plupart de vos visiteurs viendront de là. Un texte trop long sur la bannière devient illisible.

Comment administrer une page LinkedIn entreprise ?

Depuis la page, ouvrez les paramètres, puis « Gérer les administrateurs ». Ajoutez des personnes de votre réseau avec le rôle adapté : super administrateur, administrateur de contenu ou analyste.

Administrer une page, c’est décider qui peut faire quoi. C’est important pour la sécurité et pour votre tranquillité.

Les principaux rôles

• Super administrateur : il peut tout faire, y compris ajouter ou retirer d’autres administrateurs et supprimer la page.
• Administrateur de contenu : il publie, répond aux commentaires, gère les offres d’emploi. Il ne touche pas aux droits des autres.
• Analyste : il consulte les statistiques, sans rien modifier.

LinkedIn propose aussi des rôles liés à la publicité. Les intitulés évoluent parfois, vérifiez-les dans les paramètres de votre page.

Comment ajouter un administrateur

1. Allez sur votre page en mode administrateur.
2. Ouvrez « Paramètres », puis « Gérer les administrateurs ».
3. Cliquez sur « Ajouter un administrateur ».
4. Cherchez la personne par son nom. Elle doit avoir un profil LinkedIn.
5. Choisissez son rôle, puis enregistrez.

Les bonnes règles

• Toujours deux super administrateurs : vous, et une personne de confiance (associé, conjoint collaborateur). Si vous perdez l’accès à votre profil, la page n’est pas bloquée.
• Un prestataire n’a pas besoin d’être super administrateur. Le rôle de contenu suffit pour publier.
• Retirez les accès dès qu’un salarié ou un prestataire s’en va.
• Activez la double authentification sur votre profil personnel. C’est lui qui donne la clé de la page.

Exemple

Un salon de coiffure avec trois salariés. La gérante est super administratrice, son associée aussi. L’apprentie, à l’aise avec les photos, est administratrice de contenu. Elle poste les coupes de la semaine, sans pouvoir supprimer quoi que ce soit.

Comment communiquer sur LinkedIn en entreprise ?

Parlez de votre travail réel : chantiers, conseils utiles, coulisses, équipe, recrutements. Écrivez simplement, montrez des photos vraies et adressez-vous aux professionnels que vous voulez convaincre.

Sur LinkedIn, les gens lisent pour apprendre ou pour juger un futur partenaire. Ils ne cherchent pas de publicité. Vos messages doivent donc être utiles ou rassurants.

Quoi publier ?

• Une réalisation : avant/après d’un chantier, d’un aménagement, d’une vitrine. Une photo, trois lignes.
• Un conseil de pro : un plombier explique comment éviter un dégât des eaux en copropriété. Un avocat résume une règle utile aux employeurs.
• Les coulisses : l’arrivée d’une machine, la préparation d’une grosse commande, une formation suivie.
• L’équipe : un nouvel apprenti, un anniversaire d’entreprise, un savoir-faire transmis.
• Un recrutement : le poste, l’ambiance, ce que vous offrez.
• Une actualité locale : un salon pro, un partenariat avec un autre artisan.

Comment écrire ?

• Une première ligne qui donne envie de lire la suite.
• Des phrases courtes, des retours à la ligne.
• Une seule idée par publication.
• Une question ou une invitation à la fin (« Vous gérez un immeuble ? Parlons-en. »).

Page et profil, ensemble

Les publications d’une page touchent souvent moins de monde que celles d’un profil. Partagez donc les contenus de la page sur votre profil, avec un mot personnel. Demandez aussi à vos salariés de le faire, sans obligation.

Et les messages privés ?

Contacter un prospect en message direct est possible. Restez poli, personnalisé, jamais insistant. Si vous récupérez des adresses e-mail pour démarcher, respectez les règles sur la prospection commerciale par courrier électronique rappelées par la CNIL.

LinkedIn n’est qu’un canal parmi d’autres. Pour bâtir une vraie stratégie commerciale, lisez notre guide sur les méthodes pour trouver des clients.

Comment animer une page LinkedIn entreprise semaine après semaine ?

Fixez une routine : une à deux publications par semaine, préparées à l'avance, partagées par l'équipe. Répondez aux commentaires et invitez régulièrement vos relations à suivre la page.

Le piège classique : dix publications le premier mois, puis plus rien. Une page qui se tait depuis un an fait plus de mal qu’une page sobre mais régulière.

Une routine d’une heure par semaine

1. Le lundi, 10 minutes : notez deux idées tirées de la semaine passée (un chantier, une question de client).
2. Pendant la semaine : prenez des photos sur le terrain. Pensez-y comme un réflexe.
3. Un créneau fixe, 30 minutes : rédigez et programmez vos publications. LinkedIn permet de les planifier.
4. Après publication, 10 minutes : répondez aux commentaires, remerciez ceux qui partagent.
5. Une fois par mois, 10 minutes : regardez les statistiques et gardez ce qui marche.

Faire grandir le nombre d’abonnés

• Invitez vos relations à suivre la page. LinkedIn accorde un nombre limité d’invitations chaque mois.
• Ajoutez le lien de la page dans votre signature e-mail, sur vos devis, sur votre site.
• Demandez à l’équipe de relier son profil à la page.
• Mentionnez vos partenaires quand vous travaillez avec eux : leurs abonnés vous découvrent.

Un calendrier simple pour un mois

Semaine	Publication 1	Publication 2
1	Réalisation du mois	Conseil pratique
2	Coulisses de l’atelier	—
3	Présentation d’un salarié	Conseil pratique
4	Retour sur un projet avec un partenaire	Offre d’emploi ou actualité

Une boulangerie qui livre des entreprises peut suivre ce rythme : la fournée spéciale séminaires, le nouveau pâtissier, un conseil sur les commandes de fin d’année.

L’important n’est pas de publier beaucoup. C’est de ne jamais disparaître.

Quand publier sur LinkedIn en entreprise ?

Publiez en semaine, aux heures où vos clients professionnels consultent LinkedIn : souvent tôt le matin, à la pause déjeuner ou en fin de journée. Vos statistiques confirmeront le meilleur moment.

Il n’existe pas d’heure magique valable pour tout le monde. Votre bon moment dépend de votre public. Un gérant de restaurant ne lit pas LinkedIn aux mêmes heures qu’un DRH.

Le bon sens d’abord

LinkedIn est surtout consulté dans un cadre professionnel. En règle générale :

• les jours ouvrés sont plus actifs que le week-end ;
• les débuts de journée, avant les premiers rendez-vous, sont souvent un bon créneau ;
• la pause de midi et la fin de journée fonctionnent aussi pour beaucoup de publics ;
• les périodes de vacances sont plus calmes.

Adaptez à votre client

Votre client type	Moment probable de lecture
Syndic, gestionnaire d’immeubles	Matinée en semaine
Architecte, bureau d’études	Début ou fin de journée
Commerçant, restaurateur	Avant l’ouverture ou après la fermeture
Chef d’entreprise de TPE	Tôt le matin, le soir

Ce tableau donne des pistes, pas des certitudes. Testez.

Comment tester

1. Publiez pendant un mois à deux moments différents.
2. Comparez les statistiques : vues, réactions, clics.
3. Gardez le créneau qui donne les meilleurs retours.
4. Revérifiez tous les trois ou quatre mois.

Ce qui compte plus que l’heure

• La régularité : publier le même jour chaque semaine crée une habitude.
• La qualité : une bonne publication à une heure moyenne bat une publication creuse à l’heure parfaite.
• Votre présence après publication : restez disponible la première heure pour répondre aux commentaires. Les échanges donnent de la vie à la publication.

Programmez vos publications si le créneau idéal tombe en plein chantier. LinkedIn le permet directement depuis la page.

Quelles erreurs éviter avec un compte LinkedIn entreprise ?

Évitez la page à moitié remplie, le silence de plusieurs mois, la publicité pure, les photos de banque d'images et un seul administrateur. Et vérifiez que votre site suit.

Ces erreurs reviennent sans cesse chez les petites entreprises. Elles sont faciles à corriger.

Les erreurs de départ

• Créer une page avec un profil personnel bricolé : faux nom, pas de photo. LinkedIn peut bloquer la page, et vous perdez la main.
• Une page en double : un ancien salarié en avait créé une, vous en créez une autre. Cherchez d’abord si votre entreprise existe déjà.
• Un seul administrateur : le jour où il part ou perd son accès, la page devient orpheline.

Les erreurs de contenu

• Ne parler que de promotions : sur LinkedIn, ça agace. Donnez plutôt de la valeur.
• Copier-coller vos publications Instagram sans les adapter : hashtags à rallonge, ton trop familier.
• Des photos de banque d’images : elles ne prouvent rien sur votre travail.
• Publier des photos de clients ou de salariés sans leur accord. Le droit à l’image s’applique aussi ici.
• Ignorer les commentaires : une question sans réponse donne une mauvaise image.

L’erreur qu’on oublie : le site derrière

Une bonne page LinkedIn envoie des visiteurs vers votre site. Si ce site est lent, daté ou incomplet, vous perdez la confiance gagnée. Pensez à l’ensemble.

C’est ce qui a été fait pour l’Armurerie NéA, boutique en ligne : site remis au propre, catalogue photo, Google Shopping, blog réorganisé. La base était solide avant de chercher plus de visibilité.

Petit contrôle mensuel

• La dernière publication date de moins de quinze jours ?
• Les coordonnées sont-elles à jour ?
• Les administrateurs sont-ils toujours les bons ?
• Le lien vers le site fonctionne-t-il ?

LinkedIn vaut-il le coup pour un artisan ou un commerçant ?

Oui si vous travaillez avec des professionnels ou recrutez. Si vous vendez surtout aux particuliers, LinkedIn reste utile pour rassurer, mais Facebook, Instagram et Google passent souvent avant.

Tout dépend de qui vous paie. Posez-vous une seule question : mes clients sont-ils des entreprises ou des particuliers ?

Les métiers pour qui LinkedIn est prioritaire

• Les artisans du bâtiment qui travaillent pour des pros : syndics, bailleurs, promoteurs, bureaux.
• Les professions libérales : avocats, experts-comptables, architectes, consultants.
• Les commerces qui vendent aux entreprises : fournitures, traiteur, cadeaux d’affaires, imprimerie.
• Les hébergements qui accueillent des séminaires : gîtes, domaines, salles.
• Toute entreprise qui recrute régulièrement.

Les métiers pour qui il est secondaire

• Le coiffeur de quartier.
• La boulangerie sans clientèle d’entreprise.
• La boutique de vêtements qui vend aux particuliers.

Pour eux, une page LinkedIn simple et propre suffit. Elle sert à rassurer et à recruter. L’énergie doit aller ailleurs : sur un compte Instagram professionnel pour montrer vos produits, ou sur une page Facebook pour votre entreprise pour toucher la clientèle locale.

Le cas du « mixte »

Beaucoup d’artisans ont les deux types de clients. Un menuisier travaille pour des particuliers et pour des architectes. Dans ce cas :

• gardez une page LinkedIn tournée vers les pros (chantiers d’envergure, partenariats) ;
• gardez Instagram ou Facebook pour le grand public (avant/après, conseils déco).

N’utilisez pas les mêmes messages partout. Les deux publics n’attendent pas la même chose.

Le minimum vital

Même si LinkedIn n’est pas votre priorité, créez la page. Remplissez-la bien. Publiez une fois par mois. Vous existez, sans y passer du temps.

Faut-il confier votre page LinkedIn à un community manager ?

Si vous manquez de temps ou d'idées, oui. Un community manager prépare, publie et suit vos contenus. Sinon, une routine d'une heure par semaine suffit pour bien démarrer.

Gérer soi-même sa page LinkedIn est tout à fait possible. Mais soyons honnêtes : quand les chantiers s’enchaînent, la page passe en dernier.

Faire soi-même : pour qui ?

• Vous aimez écrire et prendre des photos.
• Vous avez une heure fixe par semaine.
• Votre objectif est simple : exister et rassurer.

Déléguer : pour qui ?

• Vous voulez trouver des clients pros grâce à LinkedIn.
• Vous avez commencé trois fois et arrêté trois fois.
• Vous voulez aussi gérer Facebook ou Instagram avec cohérence.

Ce que fait un community manager

• Il définit avec vous les sujets et le ton.
• Il rédige les publications et les met en forme.
• Il les programme aux bons moments.
• Il répond aux commentaires simples ou vous les signale.
• Il suit les statistiques et ajuste.

Vous gardez la main : vous validez, vous fournissez les photos du terrain. Lui s’occupe du reste.

Combien ça coûte ?

Les tarifs varient beaucoup selon le nombre de réseaux et de publications. Sur le marché, on trouve des formules de quelques centaines d’euros par mois, et bien plus pour un suivi complet. Pour comparer les options, lisez notre article sur le coût d’un community manager pour une TPE.

La solution intermédiaire

Vous pouvez aussi vous faire accompagner au départ : création propre de la page, calendrier de publications, quelques modèles. Ensuite, vous continuez seul.

Si vous préférez que quelqu’un tienne votre page à votre place, découvrez notre service de community manager. Il est pensé pour les artisans, les commerçants et les TPE, à distance.