Page d'accueil d'un site internet : quoi y mettre et comment la faire 🏠

La page d’accueil d’un site, c’est quoi ?

La page d'accueil est la première page d'un site, celle qui s'affiche quand on tape son adresse. Elle présente l'activité, oriente le visiteur et l'invite à vous contacter.

Imaginez la vitrine de votre boutique. Le passant y jette un œil en quelques secondes. Il décide alors d’entrer ou de continuer son chemin. La page d’accueil joue exactement ce rôle sur Internet.

Techniquement, c’est la page qui s’ouvre quand on tape le nom de votre site, par exemple « plomberie-martin.fr ». On l’appelle aussi « home » ou « page d’index ». C’est souvent la page la plus visitée, car beaucoup de gens arrivent par elle.

Ce qu’elle n’est pas

• Pas un catalogue complet. Elle résume, puis renvoie vers les pages détaillées.
• Pas une plaquette publicitaire. Elle répond aux questions du visiteur, pas à votre envie de tout dire.
• Pas la seule porte d’entrée. Sur Google, une personne peut arriver directement sur votre page « débouchage » ou « coupe homme ».

Ce qu’elle doit faire en quelques secondes

Le visiteur se pose trois questions, souvent sans s’en rendre compte :

1. Est-ce que je suis au bon endroit ?
2. Est-ce que cette entreprise peut m’aider, moi, ici ?
3. Comment je fais pour la contacter ?

Si votre page d’accueil répond à ces trois questions sans qu’il ait besoin de chercher, elle fait son travail. Un boulanger de Nantes n’a pas besoin d’un long discours. Il lui faut une belle photo, ses horaires, son adresse et ce qui le distingue.

La page d’accueil est aussi un carrefour. Elle mène vers les autres pages du site : services, réalisations, tarifs, contact. Elle doit donc être pensée avec l’organisation de tout le site, pas toute seule dans son coin.

À quoi sert une page d’accueil pour un artisan ou une TPE ?

Pour une petite entreprise, la page d'accueil sert à transformer un curieux en client : rassurer en quelques secondes, montrer qu'on travaille dans sa zone et l'inciter à appeler.

Un grand groupe soigne son image. Vous, vous avez besoin que le téléphone sonne. Votre page d’accueil doit donc avoir un but précis, et un seul principal.

Choisir l’action que vous attendez

• Un plombier ou un serrurier : un appel immédiat, souvent en urgence.
• Un couvreur ou un menuisier : une demande de devis avec photos du chantier.
• Un coiffeur ou une esthéticienne : une prise de rendez-vous en ligne.
• Un gîte ou une chambre d’hôtes : une réservation ou une demande de disponibilité.
• Un avocat : une prise de contact pour un premier échange.
• Une boutique en ligne : un achat, ou au moins une visite de catalogue.

Une fois l’action choisie, tout le reste de la page sert à y mener. Le bouton correspondant revient plusieurs fois, en haut, au milieu et en bas.

Rassurer avant de vendre

Un visiteur ne vous connaît pas. Il a peur de tomber sur une entreprise peu sérieuse. Votre page d’accueil doit lever ce doute :

• des photos réelles de vos réalisations, pas des images de banque ;
• votre nom, votre visage, votre ancienneté ;
• vos assurances ou qualifications si votre métier en exige ;
• des avis de clients réels, avec leur accord.

Filtrer les mauvaises demandes

Une bonne page d’accueil vous fait aussi gagner du temps. En indiquant clairement votre zone et vos prestations, vous évitez les appels hors secteur. Un électricien qui précise « intervention dans un rayon de 30 km autour de Rennes » reçoit moins de demandes inutiles venues de Brest.

Que faut-il mettre sur la page d’accueil d’un site internet ?

Sur une page d'accueil, mettez un titre clair avec votre métier et votre ville, vos services principaux, des preuves de sérieux, votre zone, et un moyen de contact toujours visible.

Il n’existe pas de modèle unique. Mais on retrouve presque toujours les mêmes blocs, dans un ordre logique. On commence par l’essentiel, on finit par le contact.

1. Le haut de page

C’est la partie visible sans faire défiler l’écran. Elle contient :

• votre logo et un menu simple ;
• un titre qui dit ce que vous faites et où ;
• une phrase qui précise votre différence ;
• un bouton d’action bien visible (« Appeler », « Demander un devis », « Réserver ») ;
• une photo forte, idéalement de vous ou de votre travail.

Sur téléphone, le numéro doit être cliquable. Beaucoup de vos clients vous trouvent depuis leur mobile.

2. Vos services

Trois à six services, chacun avec un titre, deux lignes d’explication et un lien vers sa page détaillée. Un paysagiste peut afficher : création de jardin, entretien, élagage, clôtures.

3. Les preuves

• photos avant / après ;
• quelques réalisations récentes ;
• avis clients réels ;
• certifications, labels, assurances.

4. Les informations pratiques

Zone d’intervention, horaires, délais habituels, moyens de paiement. Pour un commerce, l’adresse avec un plan.

5. Qui vous êtes

Deux ou trois phrases et une photo. Les gens aiment savoir à qui ils vont ouvrir leur porte.

6. Le contact final

Téléphone, formulaire court, adresse e-mail. Le visiteur qui a tout lu est prêt : ne le laissez pas chercher.

Et le pied de page

Tout en bas, on retrouve les liens utiles : mentions légales, politique de confidentialité, plan du site, réseaux sociaux. Ce n’est pas glamour, mais c’est attendu.

Comment faire une page d’accueil de site internet, étape par étape ?

Pour créer une page d'accueil, définissez vos clients et l'action attendue, organisez les pages du site, écrivez les textes, ajoutez les visuels, puis testez sur téléphone avant de publier.

Beaucoup de gens commencent par choisir un joli modèle. C’est l’erreur classique. Le design vient à la fin. On commence par le fond.

Étape 1 : savoir à qui vous parlez

Notez qui sont vos clients, ce qu’ils cherchent et ce qui les inquiète. Une personne qui a une fuite d’eau veut savoir si vous venez vite. Une future mariée qui cherche une coiffeuse veut voir des réalisations.

Étape 2 : fixer l’objectif

Un appel, un devis, une réservation, un achat ? Choisissez l’action principale. Elle guidera tous vos choix.

Étape 3 : poser tout ça par écrit

Mettez vos idées sur une ou deux pages. Le plus simple est de suivre un modèle de cahier des charges de site internet. Vous aurez ainsi une base claire, utile si vous travaillez avec un prestataire.

Étape 4 : organiser le site

La page d’accueil renvoie vers les autres pages. Il faut donc savoir lesquelles existent. Prenez le temps de définir l’arborescence de votre site internet, c’est-à-dire le plan de ses pages et la manière dont elles se relient.

Étape 5 : écrire les textes

Titre, sous-titre, présentation des services, textes des boutons. Écrivez simple, comme vous parleriez à un client au téléphone.

Étape 6 : choisir les visuels

Rassemblez vos meilleures photos. Triez sans pitié : mieux vaut cinq bonnes images que vingt moyennes.

Étape 7 : monter la page

Avec un outil comme WordPress, Wix ou Shopify, ou avec un professionnel. Gardez la mise en page aérée.

Étape 8 : tester

• Ouvrez la page sur votre téléphone.
• Demandez à un proche de trouver votre numéro en moins de cinq secondes.
• Vérifiez que chaque bouton mène au bon endroit.
• Relisez les fautes.

Seulement après, vous publiez.

Quel texte écrire sur une page d’accueil ?

Le texte d'accueil doit dire en une phrase ce que vous faites, pour qui et où, puis lister vos services et rassurer. Des mots simples, ceux que vos clients emploient.

Le texte compte plus que le design. C’est lui qui convainc. C’est aussi lui que Google lit pour comprendre votre activité.

Le titre principal

Il doit répondre à « qui, quoi, où ». Comparez :

Titre flou	Titre clair
Bienvenue sur notre site	Couvreur à Saint-Nazaire : réparation et rénovation de toiture
L’excellence à votre service	Coiffeur mixte à Lyon 3e, avec ou sans rendez-vous
Votre partenaire de confiance	Cabinet d’avocats en droit du travail à Lille
Un savoir-faire unique	Boulangerie artisanale à Dijon, pain au levain cuit sur place

« Bienvenue » ne dit rien. Votre métier et votre ville disent tout.

Le sous-titre

Une phrase qui ajoute votre différence : « Intervention sous 48 h, devis gratuit », « Produits locaux, livraison en 24 h », « Gîte de 6 personnes avec piscine, à 10 minutes de la mer ».

Les textes des services

Pour chaque service, deux ou trois phrases. Parlez du résultat pour le client, pas de votre technique. « Une toiture étanche avant l’hiver » parle plus que « pose de membrane EPDM ».

Les boutons

Un bouton dit ce qui va se passer : « Appeler maintenant », « Demander mon devis », « Voir les disponibilités ». Évitez « Envoyer » ou « En savoir plus » partout.

Le ton

• Parlez au client : « vous » plutôt que « nos clients ».
• Phrases courtes.
• Pas de jargon, ou expliqué tout de suite.
• Pas de promesses que vous ne tiendrez pas.

Combien de mots ?

Assez pour répondre aux questions, pas plus. Une page d’accueil d’artisan tient souvent en quelques centaines de mots. Le détail va dans les pages de services.

Quelles photos et quels visuels mettre sur la page d’accueil ?

Privilégiez vos vraies photos : vous, votre équipe, vos réalisations, votre boutique. Elles rassurent bien plus que des images de banque. Gardez-les légères pour que la page charge vite.

Une photo vaut souvent un long paragraphe. Mais une mauvaise photo fait fuir aussi vite qu’un mauvais texte.

Les bonnes photos selon votre métier

• Artisan du bâtiment : chantiers terminés, avant / après, vous en tenue de travail.
• Coiffeur, esthéticienne : le salon, des coiffures réalisées, l’équipe.
• Boulanger, traiteur : les produits, le fournil, la vitrine.
• Gîte, chambre d’hôtes : les chambres, la vue, le petit-déjeuner, les extérieurs.
• Avocat, comptable : un portrait soigné, le bureau, une ambiance sérieuse et accueillante.
• Boutique en ligne : les produits sur fond net, et portés ou utilisés en situation.

Les images à éviter

• Les photos de banque d’images trop vues, avec des sourires figés.
• Les photos floues, sombres ou prises de travers.
• Les carrousels qui tournent tout seuls : on ne lit jamais la troisième image.
• Les vidéos lourdes qui démarrent avec le son.

Des images légères

Une photo trop lourde ralentit la page. Sur un téléphone en 4G faible, le visiteur abandonne. Avant de mettre une image en ligne, réduisez sa taille. La plupart des outils de création de site le font en partie, mais pas toujours assez.

Le texte alternatif

Chaque image peut recevoir une courte description cachée, appelée « texte alternatif ». Elle aide les personnes malvoyantes et permet à Google de comprendre l’image. Décrivez simplement : « Toiture en ardoise rénovée à Guérande ».

Le logo et les couleurs

Gardez deux ou trois couleurs au maximum, celles de votre logo ou de votre devanture. Le bouton d’action doit ressortir nettement du reste.

À quoi ressemble une bonne page d’accueil de site e-commerce ?

Une bonne page d'accueil e-commerce montre tout de suite ce que vous vendez, vos produits phares et vos catégories, puis rassure sur la livraison, le paiement et les retours.

Sur une boutique en ligne, la page d’accueil a un rôle un peu différent. Le visiteur ne veut pas appeler : il veut trouver un produit et l’acheter sans effort.

Exemple de page d’accueil pour une boutique de thés en ligne

1. Bandeau du haut : « Thés bio et infusions de petits producteurs, livrés chez vous » + bouton « Découvrir les thés ».
2. Bandeau d’information : livraison offerte à partir d’un certain montant, délai d’expédition.
3. Catégories : thés verts, thés noirs, infusions, coffrets cadeaux. Chaque catégorie avec une image.
4. Meilleures ventes : six à huit produits avec photo, prix et bouton d’ajout au panier.
5. Pourquoi nous : origine des produits, emballage, savoir-faire.
6. Avis clients réels sur les produits.
7. Garanties : paiement sécurisé, retours, service client joignable.
8. Inscription à la lettre d’information, sans pop-up agressif.

Ce qui fait vendre

• Une barre de recherche visible.
• Des prix affichés, sans surprise au panier.
• Des photos produits nettes et nombreuses.
• Les frais et délais de livraison clairs dès l’accueil.
• Un panier toujours accessible en haut de l’écran.

Ce qui fait fuir

• Trop de promotions qui clignotent.
• Une fenêtre qui bloque l’écran dès l’arrivée.
• Des catégories mal nommées.
• Une page lente à cause de dizaines d’images lourdes.

Quel outil pour une boutique ?

Des solutions comme Shopify ou WooCommerce (l’extension boutique de WordPress) proposent des modèles de page d’accueil prêts à remplir. Si vous hésitez, lisez notre explication de Shopify et de son fonctionnement. Le modèle ne fait pas tout : c’est le choix des produits mis en avant qui fait la différence.

Quel exemple de page d’accueil pour un artisan, un commerçant ou un gîte ?

Pour un artisan, la page d'accueil met en avant le métier, la zone, les réalisations et le téléphone. Pour un commerce, l'adresse et les horaires. Pour un gîte, les photos et la réservation.

Rien ne vaut des exemples concrets. Trois structures qui fonctionnent, à adapter à votre situation.

Un couvreur ou un plombier

• Titre : « Couvreur à Nantes et alentours : réparation, rénovation, démoussage ».
• Bouton : « Appeler » sur mobile, « Demander un devis » sur ordinateur.
• Services : réparation de fuite, réfection de toiture, zinguerie, démoussage.
• Preuves : photos avant / après, assurance décennale mentionnée.
• Zone : liste des communes desservies.
• Contact : formulaire avec possibilité d’envoyer une photo du toit.

C’est ce type d’approche, avec un vrai travail de visibilité locale, qui a été mené pour TB Rénovation & Nettoyage, couvreur en Loire-Atlantique.

Un commerçant (boulangerie, fleuriste, caviste)

• Titre : « Fleuriste à Bordeaux Chartrons : bouquets, mariages, deuil ».
• Infos pratiques en haut : horaires, adresse, téléphone.
• Produits ou services : bouquets du jour, compositions sur commande, livraison locale.
• Photos : la boutique, les créations de saison.
• Plan d’accès et lien vers la fiche Google de la boutique.

Un gîte ou une chambre d’hôtes

• Titre : « Gîte 6 personnes en Dordogne, piscine et vue sur la vallée ».
• Grande photo de l’extérieur.
• Bouton : « Voir les disponibilités ».
• Points forts : nombre de chambres, équipements, distance des sites à visiter.
• Galerie de photos intérieures.
• Tarifs indicatifs et conditions de réservation.

Un avocat ou un cabinet de conseil

Titre avec domaine et ville, présentation courte de l’avocat, domaines d’intervention, modalités du premier rendez-vous. Le ton reste sobre et rassurant.

Comment aider Google à comprendre votre page d’accueil ?

Google comprend une page d'accueil grâce à son titre, ses textes, ses intertitres et ses liens. Mentionnez clairement votre métier et votre ville, et gardez une page rapide sur mobile.

Une belle page d’accueil que personne ne trouve ne sert pas à grand-chose. La bonne nouvelle : les bases sont simples et à votre portée.

Le titre de la page

Chaque page a un titre qui s’affiche dans l’onglet du navigateur et dans les résultats de Google. Pour la page d’accueil, mettez votre métier, votre ville et votre nom. Par exemple : « Plombier à Tours – Dépannage rapide | Martin Plomberie ».

Les textes visibles

Google lit vos textes. S’ils disent clairement « électricien à Montpellier », il comprend que vous êtes électricien à Montpellier. S’ils disent « des solutions sur mesure pour tous vos projets », il ne comprend rien. Vos clients non plus.

Les intertitres

Organisez la page avec des intertitres clairs : « Nos services », « Nos réalisations », « Notre zone d’intervention ». Ils structurent la lecture pour les humains comme pour Google.

Les liens vers vos autres pages

Chaque service mis en avant doit mener à sa propre page détaillée. C’est souvent cette page-là qui sera trouvée sur une recherche précise, comme « remplacement chauffe-eau Tours ».

La vitesse et le mobile

• Images allégées.
• Peu d’animations.
• Lecture confortable sur téléphone, sans zoomer.

Google publie lui-même des conseils accessibles dans son guide de démarrage sur le référencement naturel. Il est clair et sans jargon excessif.

La fiche Google de votre établissement

Pour une activité locale, la fiche d’établissement Google compte autant que le site. Reliez les deux : le site renvoie vers la fiche, la fiche renvoie vers le site.

Aucune de ces actions ne garantit une place précise. Mais sans elles, Google a du mal à savoir à qui vous montrer.

Que doit-on obligatoirement afficher sur un site professionnel ?

Un site professionnel doit afficher des mentions légales (identité, contact, numéro d'immatriculation, hébergeur) et informer sur les cookies. Ces informations sont souvent accessibles depuis le bas de la page d'accueil.

La page d’accueil n’a pas à tout contenir. Mais elle doit permettre d’accéder facilement aux informations obligatoires. En général, on les place dans le pied de page, visible sur toutes les pages.

Les mentions légales

Elles indiquent qui édite le site. On y trouve notamment :

• le nom ou la dénomination de l’entreprise ;
• l’adresse et un moyen de contact ;
• le numéro d’immatriculation (SIRET, RCS ou répertoire des métiers selon les cas) ;
• le nom du responsable de la publication ;
• les coordonnées de l’hébergeur du site.

La liste exacte dépend de votre statut. Le site officiel détaille les mentions obligatoires sur un site internet professionnel. Vérifiez votre cas avant de publier.

Les cookies

Si votre site utilise des outils de mesure d’audience ou de publicité, il dépose souvent des cookies, ces petits fichiers enregistrés sur l’ordinateur du visiteur. Dans de nombreux cas, il faut demander son accord. La CNIL explique les règles dans sa page sur les cookies et autres traceurs.

La politique de confidentialité

Dès que vous collectez des données (formulaire de contact, devis, inscription), vous devez expliquer ce que vous en faites. Une page dédiée, reliée depuis le formulaire et le pied de page, suffit souvent.

Pour une boutique en ligne

Ajoutez les conditions générales de vente, les informations sur le droit de rétractation et les modalités de livraison. Elles doivent être faciles à trouver avant l’achat.

Le bon réflexe

Ces pages ne prennent pas de place sur votre accueil. Quelques liens discrets en bas suffisent. Mais leur absence peut coûter cher et inquiète les visiteurs attentifs.

Quelles erreurs éviter sur une page d’accueil ?

Les erreurs les plus fréquentes : un titre flou, un numéro introuvable, trop de texte, des photos de banque, une page lente sur mobile et des informations jamais mises à jour.

On voit souvent les mêmes erreurs, quel que soit le métier. La plupart se corrigent en une après-midi.

Les erreurs de fond

• Commencer par « Bienvenue ». Le visiteur sait qu’il est le bienvenu. Il veut savoir ce que vous faites.
• Parler de vous au lieu de parler du client. « Fondée en 1998, notre entreprise… » passe après « Votre toiture réparée avant l’hiver ».
• Vouloir tout dire. La page d’accueil résume. Le détail va dans les autres pages.
• Oublier la zone. Un artisan sans ville affichée perd des clients locaux.
• Aucune preuve. Sans photo réelle ni avis, la confiance ne s’installe pas.

Les erreurs de forme

• Un numéro de téléphone en tout petit, ou en image non cliquable.
• Un menu avec douze rubriques.
• Un carrousel qui défile trop vite.
• Des polices fantaisie difficiles à lire.
• Du texte gris clair sur fond blanc.

Les erreurs techniques

• Une page qui met plusieurs secondes à s’afficher.
• Une mise en page cassée sur téléphone.
• Des boutons qui mènent à une page vide ou à une erreur.
• Un formulaire qui n’envoie rien, sans que personne ne s’en aperçoive.

Les erreurs d’entretien

• Des horaires d’été affichés en décembre.
• Une « actualité » datée d’il y a trois ans.
• Une promotion terminée toujours visible.
• Un ancien numéro de téléphone.

Le test des cinq secondes

Montrez votre page d’accueil à quelqu’un qui ne vous connaît pas. Cachez-la après cinq secondes. Demandez-lui ce que vous faites, où, et comment vous joindre. S’il hésite, il y a du travail.

Faut-il refaire seulement la page d’accueil ou tout le site ?

Si le site est récent et bien organisé, retravailler la page d'accueil suffit souvent. S'il est lent, ancien, mal adapté au mobile ou mal structuré, une refonte complète est plus sensée.

Quand une page d’accueil ne fonctionne pas, la tentation est de tout jeter. Parfois c’est utile. Parfois c’est de l’argent dépensé pour rien.

Quand retoucher la page d’accueil suffit

• Le site s’affiche bien sur téléphone.
• Il est rapide.
• Les pages de services existent et sont correctes.
• Vous pouvez modifier les textes vous-même.

Dans ce cas, travaillez le titre, le bouton d’action, les photos et l’ordre des blocs. C’est souvent rapide et efficace.

Quand une refonte s’impose

• Le site a été conçu il y a de nombreuses années et n’est pas adapté au mobile.
• Il est très lent, même après allègement des images.
• L’organisation des pages est confuse : on ne trouve rien.
• L’outil utilisé n’est plus mis à jour, ou vous ne pouvez plus y accéder.
• Votre activité a changé : nouveaux services, nouvelle zone.

Le cas WordPress

Beaucoup de sites de TPE tournent sous WordPress. Une refonte y demande de la méthode pour ne pas perdre ce qui marche déjà, notamment les pages bien placées sur Google. La méthode de refonte d’un site WordPress étape par étape détaille les précautions à prendre.

Le piège à éviter

Changer d’adresse de pages sans prévoir de redirection, c’est-à-dire sans indiquer à Google où est passée l’ancienne page. Résultat : des visites perdues du jour au lendemain. Que vous refassiez l’accueil ou tout le site, listez d’abord vos pages actuelles.

Une question simple pour trancher

Si vous n’avez honte que de la page d’accueil, retouchez-la. Si vous avez honte d’envoyer le lien de votre site à un client, pensez refonte.

Combien coûte une page d’accueil réalisée par un professionnel ?

Une page d'accueil se paie rarement seule : elle fait partie d'un site. Pour une TPE, un site vitrine professionnel coûte en général de quelques centaines à quelques milliers d'euros selon le travail.

La question revient souvent, et la réponse honnête est : ça dépend. Les grandes options, avec des fourchettes larges.

Les options possibles

Option	Budget indicatif	Pour qui
Vous-même avec un outil en ligne	Gratuit à quelques dizaines d’euros par mois	Petit budget, temps disponible
Modèle tout prêt + personnalisation	Quelques dizaines à quelques centaines d’euros	Besoin simple
Freelance ou agence, site vitrine	Quelques centaines à quelques milliers d’euros	Artisan, commerce, TPE
Boutique en ligne sur mesure	Souvent plusieurs milliers d’euros	E-commerce avec catalogue

Les tarifs des outils changent régulièrement. Vérifiez-les au moment de choisir.

Ce qui fait varier le prix

• La rédaction des textes : fournie par vous ou écrite par le prestataire.
• Les photos : les vôtres, ou un photographe.
• Le nombre de pages du site.
• Le travail de visibilité sur Google.
• Les fonctions en plus : réservation, paiement, devis en ligne.
• La maintenance après la mise en ligne.

Les frais qui reviennent chaque année

Nom de domaine, hébergement, mises à jour, parfois un abonnement à l’outil. Ces dépenses se déclarent correctement dans vos comptes. Pour savoir comment, consultez notre explication sur la manière de comptabiliser les frais de son site.

Payer pour quoi, au fond ?

Une page d’accueil n’est pas un objet décoratif. Elle doit faire venir des demandes. Un prestataire sérieux part de vos clients et de votre objectif, pas d’un modèle à la mode.

C’est l’approche de notre service de création de site internet : comprendre votre métier, organiser le site, écrire des textes clairs et rendre la page visible localement.