Check backlinks : vérifier les liens d'un site ou d'un concurrent 🔍

Que veut dire vérifier les backlinks d’un site, et à quoi ça sert ?

Vérifier les backlinks, c'est lister les sites qui pointent vers le vôtre par un lien. Cela montre votre réputation aux yeux de Google et repère les liens douteux.

Un backlink, c’est un lien placé sur un autre site et qui renvoie vers le vôtre. Pour Google, chaque lien ressemble à une recommandation. Plus elles viennent de sites sérieux et proches de votre métier, plus elles pèsent.

Si la notion est encore floue, le guide Backlinks : c’est quoi et pourquoi ils comptent pour Google reprend les bases calmement.

Pourquoi faire ce contrôle ?

Vérifier les backlinks d’un site sert à plusieurs choses très concrètes :

• Savoir qui parle de vous. Un fournisseur, la mairie, un blog local, un annuaire professionnel.
• Repérer les liens cassés. Un site vous cite, mais vers une page qui n’existe plus. Le lien ne sert plus à rien.
• Détecter les liens douteux. Des sites étrangers sans rapport, des pages remplies de liens en vrac.
• Comprendre un concurrent. S’il passe devant vous, ses liens expliquent souvent une partie de l’écart.
• Mesurer vos efforts. Si vous cherchez à obtenir des liens, il faut voir lesquels arrivent vraiment.

Un exemple simple

Prenez un plombier à Angers. En vérifiant ses liens, il découvre trois choses. La chambre des métiers le cite dans un annuaire. Un ancien partenaire fait un lien vers une page supprimée. Et une dizaine de sites inconnus, en anglais, pointent vers sa page d’accueil.

Première information : un bon lien existe déjà, il faut le garder. Deuxième : le lien cassé peut être réparé en une minute. Troisième : ces sites inconnus méritent un coup d’œil, sans panique.

C’est tout l’intérêt d’une analyse de backlinks : transformer une liste brute en petites actions utiles. Vous n’avez pas besoin d’être technicien. Il faut juste savoir où regarder, et comment lire ce que vous voyez.

Comment voir les backlinks de son propre site gratuitement ?

Google propose un espace gratuit aux propriétaires de site, avec un rapport « Liens » qui liste les sites qui vous citent. Bing offre un outil équivalent, gratuit lui aussi.

Pour votre propre site, inutile de payer quoi que ce soit au départ. Google met à disposition un espace gratuit réservé aux propriétaires de site. Vous y trouvez un rapport appelé « Liens ».

Les étapes

1. Créez votre accès avec un compte Google, puis ajoutez votre site.
2. Prouvez que le site vous appartient. Google propose plusieurs méthodes : un petit fichier, une ligne de code, ou une validation par votre hébergeur de nom de domaine.
3. Patientez quelques jours. Les données se remplissent progressivement.
4. Ouvrez le rapport « Liens » dans le menu.

Google détaille le fonctionnement dans sa page d’aide sur le rapport Liens de son outil pour propriétaires de site.

Ce que vous y voyez

• Les sites qui vous citent le plus, classés par nombre de liens.
• Vos pages les plus liées, souvent l’accueil.
• Les textes des liens, c’est-à-dire les mots cliquables qui mènent chez vous.

Vous pouvez exporter la liste dans un tableur. C’est pratique pour trier et annoter.

Les limites à connaître

Ce rapport est fiable, mais il n’est pas exhaustif. Google montre un échantillon, pas forcément chaque lien. Les nouveaux liens apparaissent avec un délai. Et l’outil ne dit pas si un lien est bon ou mauvais : c’est à vous de juger.

Le complément Bing

Bing Webmaster Tools, l’équivalent chez Microsoft, propose aussi une liste de liens entrants. Elle est gratuite. Croiser les deux sources donne une vision plus complète.

Un coiffeur, une boulangerie ou un gîte n’ont souvent que quelques dizaines de liens. Avec ces deux outils, le tour est fait en une heure. C’est largement suffisant pour un premier état des lieux.

Comment trouver les backlinks d’un site concurrent ?

L'outil de Google ne montre que votre site. Pour connaître les backlinks d'un concurrent, il faut un outil spécialisé, dont les versions gratuites suffisent souvent pour un premier aperçu.

Google ne vous montrera jamais les liens d’un autre site. C’est logique : il faut être propriétaire pour accéder aux données. Pour trouver les backlinks d’un site concurrent, on passe donc par des outils tiers.

Comment font ces outils ?

Ils envoient des robots qui parcourent le web en permanence, un peu comme Google. Chaque lien croisé est noté dans une immense base. Quand vous tapez une adresse, l’outil vous ressort tous les liens qu’il connaît vers ce site.

Conséquence : chaque outil a sa propre base. Les résultats diffèrent d’un outil à l’autre. Aucun ne voit tout.

La méthode pas à pas

1. Choisissez deux ou trois concurrents. Ceux qui apparaissent devant vous sur Google pour vos services, dans votre ville.
2. Entrez leur adresse dans un outil comme Ahrefs, Semrush, Majestic ou Moz.
3. Regardez les domaines référents, c’est-à-dire le nombre de sites différents qui les citent. C’est plus parlant que le nombre total de liens.
4. Notez les sources intéressantes : annuaires, presse locale, partenaires, associations.

L’astuce gratuite avec Google

Tapez le nom du concurrent entre guillemets dans Google, suivi de -site:sonadresse.fr. Vous obtenez les pages qui parlent de lui, hors de son propre site. Toutes ne contiennent pas un lien, mais beaucoup en ont un.

Un exemple

Une coiffeuse à Nantes constate qu’un salon voisin apparaît toujours avant elle. En regardant ses liens, elle découvre qu’il est cité par un magazine local, un site de mariage et l’association des commerçants du quartier.

Rien de magique. Ce sont des sources qu’elle peut aussi viser. C’est souvent la leçon principale : les liens d’un concurrent sont une liste d’idées toute prête.

Quels outils utiliser pour une analyse de backlinks gratuite ?

Pour votre site : l'outil gratuit de Google et Bing Webmaster Tools. Pour un concurrent : les versions gratuites limitées d'Ahrefs, Semrush, Majestic ou Moz, suffisantes pour un premier tri.

Bonne nouvelle : une analyse backlinks gratuite est tout à fait possible pour une TPE. Il faut seulement accepter quelques limites.

Les outils gratuits, sans condition

• L’outil de Google pour propriétaires de site. Le plus fiable pour votre site. Ne montre rien sur les concurrents.
• Bing Webmaster Tools. Gratuit, avec une liste de liens entrants et une fonction de comparaison avec d’autres sites.

Les outils payants avec version gratuite

Outil	Ce que la version gratuite permet en général
Ahrefs	Un aperçu des principaux liens d’un site
Semrush	Un petit nombre d’analyses par jour avec un compte gratuit
Majestic	Un résumé des liens et quelques indicateurs
Moz Link Explorer	Quelques recherches gratuites chaque mois

Les conditions changent régulièrement. Vérifiez sur le site de chaque outil ce qui est offert au moment où vous le testez.

Quand passer au payant ?

Les abonnements vont de quelques dizaines à quelques centaines d’euros par mois, selon l’outil et la formule. Les tarifs évoluent souvent.

Pour un artisan ou un commerçant, c’est rarement utile à l’année. Deux options raisonnables :

• prendre un mois d’abonnement pour faire un audit complet, puis arrêter ;
• confier l’analyse à quelqu’un qui possède déjà ces outils.

Pour aller plus loin dans le choix, le comparatif des plateformes et outils de netlinking détaille les différences.

Le bon réflexe

Croisez toujours au moins deux sources. Un avocat qui ne regarde qu’un seul outil peut passer à côté d’un lien depuis le site de son barreau. Avec deux sources, ce genre d’oubli devient rare.

Enfin, ne vous laissez pas impressionner par les scores affichés. Chaque outil invente son propre indicateur d’autorité. Ce n’est pas une note donnée par Google. C’est une estimation utile pour comparer, rien de plus.

Comment lire les résultats d’une analyse de backlinks ?

Regardez surtout qui vous cite, vers quelle page, avec quel texte cliquable, et si le lien est suivi par Google. Les scores des outils servent seulement à comparer.

Le premier écran d’un outil d’analyse peut faire peur. Des colonnes, des chiffres, des sigles. En réalité, une poignée d’informations suffit.

Les termes à connaître

Terme	Ce que ça veut dire
Domaine référent	Un site différent qui vous cite. 50 liens d’un même site = 1 domaine référent.
Page source	La page précise où se trouve le lien.
Page cible	La page de votre site vers laquelle pointe le lien.
Ancre	Le texte cliquable du lien, par exemple « plombier à Angers ».
Lien follow	Un lien que Google prend en compte comme une recommandation.
Lien nofollow	Un lien marqué pour dire à Google de ne pas le compter comme recommandation.
Date de découverte	Le jour où l’outil a repéré le lien.
Score d’autorité	Une note inventée par l’outil pour estimer la force d’un site.

Dans quel ordre lire ?

1. Le nombre de domaines référents. C’est votre vraie base de recommandations.
2. La liste des sites qui vous citent. Les connaissez-vous ? Sont-ils proches de votre métier ou de votre région ?
3. Les pages cibles. Si tout pointe vers l’accueil, c’est normal pour une petite entreprise. Si des liens pointent vers des pages disparues, il y a du travail.
4. Les ancres. Votre nom d’entreprise et votre adresse web doivent dominer. Si la même expression commerciale revient partout, c’est suspect.
5. Les liens perdus. Un lien qui disparaît, c’est parfois un partenaire qui a refait son site.

Un exemple de lecture

Un boulanger voit 40 liens, mais seulement 8 domaines référents. Un annuaire le cite sur 30 pages différentes. Son vrai capital, ce sont donc 8 sites.

Parmi eux : la mairie, un site de tourisme, un blog culinaire local. C’est modeste, mais propre et cohérent. Pas besoin de plus pour commencer.

Comment reconnaître un bon backlink d’un mauvais ?

Un bon backlink vient d'un site réel, proche de votre métier ou de votre région, placé naturellement dans un texte. Un mauvais vient d'un site artificiel, hors sujet ou rempli de liens.

Tous les liens ne se valent pas. Un seul lien depuis la chambre des métiers peut peser plus que cent liens d’annuaires inconnus.

Les signes d’un bon lien

• Le site existe vraiment. Il a des visiteurs, un contenu à jour, une adresse, une équipe.
• Il est proche de vous. Même métier, même secteur, ou même ville.
• Le lien est placé dans un texte. Par exemple un article qui recommande votre gîte, pas une liste de 300 liens en pied de page.
• L’ancre est naturelle. Votre nom, votre adresse web, ou une expression simple.
• Un humain pourrait cliquer dessus. C’est le meilleur test.

Les signes d’un lien douteux

• Un site en langue étrangère sans aucun rapport avec votre activité.
• Une page qui ne contient que des liens vers des centaines de sites.
• Un annuaire où n’importe qui s’inscrit sans contrôle.
• Un texte écrit n’importe comment, visiblement fait pour placer des liens.
• Des ancres trop commerciales, répétées à l’identique sur plusieurs sites.

Google décrit ce qu’il considère comme de la manipulation dans ses règles sur le spam, dont les liens artificiels. La lecture est utile si vous avez un doute.

Les cas intermédiaires

Certains liens ne sont ni bons ni mauvais. Les réseaux sociaux, les commentaires de blog, les forums : ils sont souvent en nofollow et pèsent peu. Ils ne font pas de mal pour autant. Ils peuvent même apporter des visites.

L’exemple du couvreur

Un couvreur trouve trois types de liens : un fabricant de tuiles qui le liste comme poseur agréé, un site d’avis local, et une vingtaine de sites russes. Les deux premiers sont précieux. Les sites russes sont probablement du spam automatique, comme presque tous les sites en reçoivent.

Pas de quoi s’alarmer : la plupart du temps, Google les ignore tout seul.

Comment faire un audit de netlinking étape par étape ?

Un audit de netlinking rassemble tous vos liens, les trie par site, les classe en bons, neutres ou douteux, vérifie les pages visées, puis compare avec vos concurrents.

Un audit de backlinks, ou audit netlinking, c’est simplement une analyse complète et ordonnée. Le netlinking désigne l’ensemble des liens qui pointent vers un site, et le travail pour en obtenir. La méthode, faisable en une demi-journée pour une TPE.

Étape 1 : rassembler les données

Exportez les liens depuis l’outil gratuit de Google. Ajoutez ceux de Bing et, si possible, ceux d’un outil tiers. Collez tout dans un seul tableur.

Étape 2 : regrouper par site

Supprimez les doublons. Gardez une ligne par domaine référent. C’est beaucoup plus lisible.

Étape 3 : classer chaque site

Ajoutez une colonne avec trois valeurs :

• Bon : site réel, proche de votre métier ou de votre région ;
• Neutre : annuaire correct, réseau social, forum ;
• Douteux : spam visible, site hors sujet, page remplie de liens.

Étape 4 : vérifier les pages visées

Cliquez sur chaque page cible. Si elle affiche une erreur, le lien est perdu. Demandez à votre prestataire de créer une redirection, c’est-à-dire un renvoi automatique vers la bonne page.

Étape 5 : regarder les ancres

Comptez les textes cliquables les plus fréquents. Votre nom et votre adresse doivent arriver en tête.

Étape 6 : comparer avec deux ou trois concurrents

Notez combien de sites les citent, et lesquels. Repérez ceux qui pourraient aussi vous citer.

Étape 7 : écrire un plan d’action

Trois colonnes suffisent : à réparer, à surveiller, à obtenir.

Constat	Action
Lien vers une page supprimée	Redirection ou demande de correction
Lien douteux isolé	Surveiller, souvent rien à faire
Concurrent cité par un annuaire pro	S’y inscrire aussi
Partenaire qui ne vous cite pas	Lui demander un lien

La dernière colonne devient la base de votre future stratégie de netlinking. L’audit ne sert pas qu’à faire le ménage. Il montre surtout où sont les opportunités.

Que faire si vous trouvez des backlinks toxiques ?

Dans la plupart des cas, rien : Google ignore seul les liens de spam. Si les liens sont nombreux ou achetés, demandez leur retrait, et utilisez le désaveu en dernier recours.

Un lien toxique, c’est un lien qui pourrait nuire à votre site aux yeux de Google. Le mot fait peur. En pratique, la situation est rarement grave.

D’abord, ne paniquez pas

Tous les sites reçoivent des liens de spam automatiques. Des robots copient des pages et y laissent des liens. Google le sait. Il ignore la plupart de ces liens sans que vous ayez à intervenir.

Quand faut-il agir ?

Agissez surtout dans ces situations :

• vous avez acheté des liens en masse par le passé ;
• un ancien prestataire a placé des liens sur des réseaux de faux sites ;
• vous avez reçu un message de Google signalant des liens artificiels ;
• votre visibilité a chuté brutalement, sans autre explication.

Si vous envisagez d’acheter des liens, lisez d’abord les prix, les risques et les bonnes pratiques de l’achat de backlinks. Beaucoup de problèmes viennent de là.

Les trois niveaux de réponse

1. Surveiller. Pour quelques liens isolés, notez-les et passez à autre chose.
2. Demander le retrait. Si le site a un contact, écrivez un message court et poli. Ça ne marche pas toujours, mais ça ne coûte rien.
3. Désavouer. Google permet d’envoyer une liste de liens à ne pas prendre en compte.

Le désaveu, avec précaution

Cet outil est puissant. Mal utilisé, il peut faire ignorer de bons liens et vous faire reculer. Google le dit lui-même dans sa page d’aide sur le désaveu des liens vers votre site : il s’adresse aux cas sérieux.

Pour un artisan ou un commerçant qui n’a jamais acheté de liens, le désaveu est presque toujours inutile.

Un exemple

Un gîte découvre 200 liens depuis des sites de casino. Il n’a rien demandé. Il ne fait rien de spécial, continue de vérifier chaque mois, et sa visibilité reste stable. C’est le scénario le plus courant.

Comment surveiller ses backlinks dans le temps ?

Un contrôle mensuel dans l'outil gratuit de Google suffit à une TPE. Surveillez les nouveaux liens, les liens perdus et les pages qui renvoient une erreur.

Le monitoring de backlinks, c’est le suivi régulier de vos liens. Une analyse ponctuelle donne une photo. Le suivi montre le film.

Pourquoi suivre dans le temps ?

• Les liens disparaissent. Un partenaire refait son site, un annuaire ferme, un article est supprimé.
• Des liens arrivent sans prévenir. Un journaliste vous cite, un client parle de vous sur son blog.
• Votre site change aussi. Une page renommée peut casser des liens existants.

Un rythme simple pour une TPE

Fréquence	Action
Chaque mois	Ouvrir le rapport « Liens » de Google, noter les nouveaux sites
Chaque trimestre	Vérifier que les pages les plus liées fonctionnent toujours
Une ou deux fois par an	Refaire un audit complet et comparer avec les concurrents

Les alertes utiles

Les outils payants envoient des alertes quand un lien apparaît ou disparaît. Pratique, mais pas indispensable.

Gratuitement, Google Alertes vous prévient quand votre nom d’entreprise apparaît sur une nouvelle page. Vous pouvez ensuite vérifier si un lien l’accompagne. Sinon, demandez gentiment à l’auteur d’en ajouter un.

Attention aux refontes

Le moment le plus risqué, c’est la refonte de votre site. Les adresses des pages changent souvent. Sans redirections, tous les liens vers les anciennes pages tombent dans le vide.

Avant une refonte, exportez la liste de vos pages les plus liées. Exigez une redirection pour chacune.

Soigner les pages qui reçoivent les liens

Un lien amène parfois un visiteur, parfois juste de la confiance aux yeux de Google. Dans les deux cas, la page visée doit donner envie de rester. Un titre clair, un texte utile et une meta description bien écrite aident cette page à attirer les clics dans Google.

Un avocat qui suit ses liens tous les mois repère vite un lien perdu depuis l’annuaire de son barreau. Il le fait corriger avant que ça ne pèse.

Comment utiliser les backlinks d’un concurrent pour obtenir les vôtres ?

Repérez les sites qui citent vos concurrents et qui pourraient aussi vous citer : annuaires professionnels, fournisseurs, presse locale, associations. Contactez-les avec une raison concrète de parler de vous.

Connaître les backlinks d’un site concurrent n’a d’intérêt que si vous en tirez des actions. Comment transformer cette liste en opportunités.

Trier les liens du concurrent

Reprenez sa liste de domaines référents. Classez-les en quatre familles :

• Accessibles facilement : annuaires professionnels sérieux, chambre des métiers, office de tourisme, fiche fédération.
• Accessibles avec un contact : fournisseurs, fabricants, partenaires, associations locales.
• Accessibles avec une histoire : presse locale, blogs du quartier, sites spécialisés.
• Inaccessibles ou inutiles : spam, liens achetés, sites sans rapport.

Commencez par la première famille. Ce sont des victoires rapides.

Des exemples par métier

Métier	Sources de liens souvent présentes chez les concurrents
Plombier	Fabricants de chaudières, annuaire d’artisans, syndic de copropriété
Coiffeur	Marques de produits, sites de mariage, association de commerçants
Boulanger	Office de tourisme, mairie, guides gourmands locaux
Avocat	Barreau, associations, médias locaux qui citent ses analyses
Gîte	Office de tourisme, sites de randonnée, événements de la région

Comment demander un lien

Un message court suffit. Présentez-vous, rappelez le lien qui vous unit, proposez quelque chose d’utile. Par exemple une photo d’un chantier réalisé avec leur matériel, ou une recette pour leur site.

Évitez les messages copiés-collés envoyés à cent sites. Ils finissent à la corbeille.

Préparer la bonne page

Un lien est plus utile quand il mène vers une page qui répond à ce que cherchent vos clients. Avant de démarcher, vérifiez que vos pages de services utilisent les mots que vos clients emploient. Le guide pour choisir les bons termes à viser sur Google aide à faire ce tri.

Restez patient

Obtenir dix bons liens peut prendre plusieurs mois. C’est normal. Un lien gagné honnêtement reste en place longtemps. Il continue de travailler pour vous, sans risque.

Faut-il confier l’audit de ses backlinks à un professionnel ?

Pour un petit site avec peu de liens, vous pouvez le faire vous-même. Un professionnel devient utile si vous avez beaucoup de liens, un doute sur un ancien prestataire ou des concurrents forts.

Vérifier ses backlinks n’a rien de sorcier. Beaucoup de patrons de TPE peuvent le faire seuls. Mais ce n’est pas toujours le meilleur usage de leur temps.

Vous pouvez le faire seul si…

• votre site a quelques dizaines de liens au plus ;
• vous n’avez jamais acheté de liens ;
• vous avez une demi-journée devant vous et un tableur ;
• votre objectif est surtout de comprendre où vous en êtes.

Un professionnel devient utile si…

• vous avez des centaines de liens, difficiles à trier ;
• un ancien prestataire a fait du netlinking sans vous expliquer comment ;
• votre visibilité a chuté sans raison claire ;
• vos concurrents sont nombreux et bien installés ;
• vous voulez passer de l’analyse à l’obtention de nouveaux liens.

Combien ça coûte ?

Les prix varient beaucoup selon la taille du site et la profondeur de l’analyse. Sur le marché, un audit ponctuel va de quelques centaines d’euros à plus de mille euros. Un accompagnement continu se facture plutôt au mois. Demandez toujours ce qui est inclus : analyse des concurrents, plan d’action, suivi.

Ce que vous devez obtenir

Un bon audit ne se résume pas à un export de 40 pages. Il doit répondre clairement à trois questions : qu’est-ce qui va bien, qu’est-ce qui doit être corrigé, où trouver de nouveaux liens.

C’est ce que propose notre service de netlinking pour petites entreprises : une analyse lisible, puis un travail concret pour obtenir des liens propres.

Le lien n’est qu’une pièce

Les backlinks comptent, mais ils ne font pas tout. Un site clair, des pages utiles et une bonne présence locale pèsent tout autant. Pour TB Rénovation & Nettoyage, couvreur en Loire-Atlantique, le travail sur le site et le référencement local a fait passer les visites Google de 2 à 63 par jour entre juin 2025 et octobre 2026. Le détail est dans le cas client du couvreur TB Rénovation & Nettoyage.

Que vous le fassiez seul ou accompagné, l’essentiel est de commencer. Une première vérification de vos liens prend moins de temps qu’on ne le croit.