Créer un compte Google Ads : la marche à suivre pas à pas

Comment créer un compte Google Ads, étape par étape ?

Allez sur ads.google.com, connectez-vous avec un compte Google, renseignez votre entreprise et votre site, puis réglez le pays, le fuseau horaire, la devise et le moyen de paiement.

La création d’un compte Google Ads prend une quinzaine de minutes. Le plus long, c’est de bien réfléchir aux réglages, pas de cliquer.

Les étapes dans l’ordre

1. Rendez-vous sur ads.google.com et cliquez sur le bouton pour commencer.
2. Connectez-vous avec un compte Google. Si vous n’en avez pas, Google vous propose d’en créer un. Une adresse Gmail convient, une adresse professionnelle aussi.
3. Indiquez le nom de votre entreprise et l’adresse de votre site internet, si vous en avez un.
4. Choisissez votre façon de démarrer. Google vous pousse à lancer tout de suite une campagne. Vous pouvez aussi passer en mode expert pour créer le compte seul (on y revient plus bas).
5. Réglez le pays, le fuseau horaire et la devise. Pour une entreprise en France : France, heure de Paris, euro.
6. Remplissez la facturation : statut d’entreprise, adresse, numéro de TVA si vous en avez un, moyen de paiement.
7. Validez. Votre compte existe, avec un numéro à dix chiffres affiché en haut de l’écran.

Un exemple concret

Un plombier à Lyon veut apparaître quand quelqu’un cherche « fuite d’eau urgence Lyon ». Il crée son compte avec l’adresse contact de son entreprise, met son site, règle l’heure de Paris et l’euro, puis ajoute la carte bancaire professionnelle. Il ne lance rien le premier jour : il prend le temps de préparer sa première campagne.

Google détaille aussi la démarche dans sa page d’aide pour créer un compte Google Ads. L’interface change souvent de présentation, mais les étapes restent les mêmes.

Si vous découvrez à peine l’outil, commencez par comprendre comment fonctionne Google Ads pour une petite entreprise : vous paierez au clic, et vous gardez la main sur le budget.

Que faut-il préparer avant de créer son compte Google Ads ?

Préparez une adresse e-mail dédiée, votre site ou fiche Google, une carte bancaire professionnelle, votre numéro de TVA, votre zone de clientèle et un budget mensuel maximum.

Dix minutes de préparation vous évitent des heures de corrections. Ce qu’il faut avoir sous la main.

La liste à préparer

• Une adresse e-mail dédiée. Par exemple contact@votre-entreprise.fr. Si un salarié crée le compte avec son adresse perso et part, vous perdez l’accès.
• Une page où envoyer les clients. Votre site, ou à défaut votre fiche Google de l’établissement. Une page claire, avec le téléphone visible, vaut mieux qu’un site entier mal rangé.
• Une carte bancaire ou un compte professionnel. Les factures seront au nom de l’entreprise, plus simple pour votre comptable.
• Vos informations légales : raison sociale, adresse, numéro de TVA intracommunautaire si vous en avez un.
• Votre zone de clientèle. Une ville, un rayon autour de l’atelier, un département, ou toute la France pour une boutique en ligne.
• Un plafond de dépense mensuel. Le montant que vous acceptez de perdre si le test ne donne rien.

Selon votre métier

Métier	Page à prévoir	Zone typique
Plombier, électricien	Page « dépannage » avec téléphone	Rayon de 20 à 30 km
Coiffeur	Page de réservation en ligne	Quartier ou ville
Gîte	Page de réservation avec photos	Régions d’où viennent les vacanciers
Boutique en ligne	Fiches produits soignées	France entière
Avocat	Page par domaine de droit	Ville et alentours

La question à vous poser

Que doit faire la personne qui clique ? Appeler, réserver, demander un devis, acheter ? Si la réponse n’est pas évidente sur votre page, réglez cela avant de payer le moindre clic. Une annonce parfaite qui mène vers une page confuse, c’est de l’argent perdu.

Comment créer un compte Google Ads sans campagne ?

Pendant l'inscription, cliquez sur « Passer en mode Expert », puis choisissez « Créer un compte sans campagne ». Vous réglez ensuite le pays, le fuseau et la devise, sans rien dépenser.

Par défaut, Google veut vous faire lancer une campagne dès l’inscription. C’est rapide, mais vous risquez de diffuser une annonce mal réglée, avec une carte déjà enregistrée.

Créer le compte sans campagne, c’est ouvrir la boutique sans encore allumer la lumière. Vous rangez tout, puis vous lancez quand vous êtes prêt.

La marche à suivre

1. Commencez l’inscription sur ads.google.com comme d’habitude.
2. Sur l’écran qui vous demande votre objectif, cherchez le lien « Passer en mode Expert », souvent discret, en bas de page.
3. À l’écran suivant, ne choisissez aucun objectif. Cherchez le lien « Créer un compte sans campagne ».
4. Confirmez le pays, le fuseau horaire et la devise.
5. Validez : votre compte est créé, vide.

Les intitulés exacts bougent parfois au fil des mises à jour. Si vous ne les voyez pas, cherchez un lien du type « mode expert » ou « ignorer la création de campagne ».

Pourquoi c’est souvent le meilleur choix

• Vous ne dépensez rien par erreur. Aucune annonce ne tourne tant que vous ne l’avez pas décidé.
• Vous installez le suivi d’abord. Vous saurez dès le premier jour quels clics donnent des appels.
• Vous accédez à tous les réglages. Le mode expert montre les options que le mode simplifié cache.
• Vous pouvez donner l’accès à un prestataire avant le lancement, pour qu’il prépare tout proprement.

Exemple

Une boulangerie veut annoncer ses commandes de pièces montées pour les mariages. La gérante crée le compte sans campagne un lundi soir. Elle prépare tranquillement sa page de commande, ajoute la facturation, puis lance la campagne en fin de semaine, une fois tout vérifié.

Mode intelligent ou mode expert : lequel choisir ?

Le mode intelligent est simple mais laisse Google décider presque tout. Le mode expert demande un peu d'apprentissage et vous donne la main sur la zone, les termes ciblés et le budget.

Google propose deux façons d’utiliser son outil. Le choix fait au départ n’est pas définitif : vous pouvez passer de l’un à l’autre.

Les deux modes comparés

Critère	Mode intelligent	Mode expert
Prise en main	Très simple, quelques questions	Plus d’écrans, plus de réglages
Contrôle	Google choisit beaucoup à votre place	Vous décidez de presque tout
Types de campagnes	Limités	Tous (recherche, Display, Shopping, vidéo…)
Rapports	Résumés	Détaillés
Pour qui ?	Petit test très local	Toute entreprise qui veut suivre sa rentabilité

Quand le mode intelligent suffit

Un coiffeur seul dans son salon, qui veut juste apparaître autour de sa rue avec un tout petit budget, peut s’en contenter. L’outil rédige une partie des annonces et choisit les recherches où les montrer.

Quand passer en mode expert

Dès que vous voulez savoir précisément ce que vous payez. En mode intelligent, vous voyez mal sur quelles recherches vos annonces sont apparues. Un couvreur peut ainsi payer des clics de gens qui cherchent « devenir couvreur » ou « formation couverture ». Ce ne sont pas des clients.

En mode expert, vous pouvez :

• choisir finement les recherches visées ;
• exclure celles qui ne vous intéressent pas (emploi, gratuit, tuto…) ;
• régler des horaires, par exemple seulement quand vous pouvez décrocher ;
• comparer plusieurs annonces entre elles.

Notre avis

Pour la plupart des artisans et commerçants, le mode expert vaut l’effort. Il fait un peu peur au début, mais vous n’utiliserez qu’une petite partie des options. Le reste peut attendre.

Comment régler la facturation et le paiement de Google Ads ?

Choisissez un profil de paiement entreprise, indiquez votre numéro de TVA, puis un moyen de paiement. En paiement automatique, Google prélève après les clics ; en paiement manuel, vous rechargez d'avance.

La facturation se règle à la création du compte ou juste après. Prenez votre temps : certains choix sont compliqués à corriger.

Le profil de paiement

Choisissez le type entreprise, pas particulier. Les factures porteront le nom de votre société et, le cas échéant, votre numéro de TVA intracommunautaire. C’est indispensable pour récupérer la TVA et pour votre comptabilité.

Les deux façons de payer

• Paiement automatique. Vos annonces tournent, puis Google prélève votre carte ou votre compte, au bout d’un certain montant ou d’une certaine période. C’est le plus simple au quotidien.
• Paiement manuel. Vous versez une somme d’avance. Les annonces s’arrêtent quand elle est épuisée. Pratique pour garder un plafond strict, mais il faut penser à recharger.

Les options proposées dépendent du pays et évoluent. Vérifiez celles qui s’affichent pour vous.

Les réglages qui ne bougent plus

• Le fuseau horaire : il sert aux horaires de diffusion et aux rapports. Pour la France, heure de Paris.
• La devise : l’euro, sinon vous paierez des frais de conversion.

Si vous vous trompez, la seule solution est souvent de créer un nouveau compte.

La vérification de l’annonceur

Après quelques semaines, Google peut vous demander de prouver qui vous êtes : documents d’identité, extrait Kbis ou équivalent. Ne l’ignorez pas, sinon vos annonces peuvent être suspendues. Google explique la démarche dans sa page sur la vérification des annonceurs.

Un conseil d’organisation

Donnez un accès en lecture à votre comptable ou à votre associé. Chacun peut télécharger les factures sans partager votre mot de passe.

Comment faire une première campagne Google Ads ?

Cliquez sur « Nouvelle campagne », choisissez un objectif, puis réglez la zone, le budget par jour, les recherches visées et rédigez deux ou trois annonces menant vers la bonne page.

Votre compte est prêt. Place à la première campagne. Restez simple : une seule campagne, un seul service, une seule zone.

Les étapes

1. Cliquez sur « Nouvelle campagne ».
2. Choisissez un objectif : prospects, ventes, trafic… Vous pouvez aussi créer une campagne sans objectif, pour garder tous les réglages.
3. Choisissez le type : pour commencer, une campagne sur le Réseau de Recherche, celle qui s’affiche dans les résultats Google.
4. Réglez la zone. Une ville, un rayon, un département. Choisissez « personnes présentes dans la zone » plutôt que « personnes intéressées par la zone » si vous travaillez en local.
5. Fixez un budget par jour.
6. Choisissez la façon d’enchérir. Au départ, viser un maximum de clics ou de conversions selon votre suivi. Vous ajusterez ensuite.
7. Listez les recherches visées : les mots que tapent vos futurs clients.
8. Rédigez vos annonces : titres courts, avantages concrets, appel à l’action.
9. Ajoutez les compléments : numéro de téléphone, adresse, liens vers d’autres pages.
10. Relisez tout, puis publiez.

Exemple : un salon de coiffure

• Zone : 5 km autour du salon.
• Horaires : pendant l’ouverture.
• Recherches : « coiffeur Nantes centre », « coupe femme Nantes », « balayage Nantes ».
• Annonce : « Salon de coiffure à Nantes centre – Réservez en ligne en 2 minutes ».
• Page : la page de réservation.

Avant de publier

Vos annonces sont relues par Google. Certains secteurs sont encadrés (alcool, santé, armes, finance…). Consultez les règles publicitaires de Google Ads si votre activité est sensible. La validation prend en général peu de temps, parfois un peu plus.

Recherche, Display ou Performance Max : quelle campagne pour commencer ?

Pour un premier essai, la campagne sur le Réseau de Recherche est la plus lisible : vous payez quand quelqu'un qui cherche votre service clique. Display et Performance Max viennent ensuite.

Google Ads propose plusieurs types de campagnes. Ils ne servent pas à la même chose.

Les principaux types

Type	Où s’affiche l’annonce	Utile pour
Réseau de Recherche	Résultats Google, en texte	Capter une demande existante
Display	Bannières sur des sites et applis	Se faire connaître, relancer des visiteurs
Shopping	Fiches produits avec photo et prix	Boutiques en ligne
Performance Max	Partout chez Google, géré par l’automatisation	Comptes déjà bien suivis
Vidéo	YouTube	Notoriété, démonstration

Pourquoi commencer par la recherche

Quelqu’un qui tape « serrurier ouvert dimanche » a un besoin immédiat. Votre annonce arrive au bon moment. C’est la logique la plus directe pour un artisan ou un commerce local. Tout se joue sur le choix des recherches visées : prenez le temps de bien choisir les termes qui déclenchent vos annonces.

Le Display, plus tard

Les bannières touchent des gens qui ne cherchaient rien. Elles coûtent souvent moins cher au clic, mais rapportent moins de contacts directs. Pour savoir quand elles sont utiles, lisez notre point sur le réseau Display et ses usages.

Performance Max, avec prudence

Ce type de campagne confie presque tout à l’automatisation de Google. Il fonctionne mieux quand le compte mesure déjà les ventes ou les demandes. Sans ce suivi, il avance à l’aveugle. Voyez à quoi sert Performance Max avant de l’activer.

Le cas des boutiques en ligne

Une boutique en ligne a souvent intérêt à combiner une campagne de recherche et une campagne Shopping. Il faut alors relier le compte à Google Merchant Center, l’outil où vous déclarez votre catalogue.

Quel budget prévoir pour démarrer sur Google Ads ?

Il n'y a pas de minimum imposé : vous fixez un budget par jour. Prévoyez assez pour obtenir des clics pendant quelques semaines, puis jugez au nombre de contacts reçus.

Google Ads fonctionne au clic : vous payez quand quelqu’un clique sur votre annonce, pas quand elle s’affiche. Le prix d’un clic varie beaucoup selon le métier et la concurrence.

Ce qui fait varier le prix

• Le métier. Un clic sur « avocat divorce » ou « dépannage chauffage » coûte en général plus cher qu’un clic sur « gîte avec piscine en Ardèche ».
• La zone. Une grande ville attire plus d’annonceurs qu’un canton rural.
• La qualité de vos annonces et de votre page. Google favorise les annonces pertinentes, qui mènent vers une page utile.

Comment fixer votre budget

Partez de ce que vaut un client pour vous. Un plombier qui gagne bien sa vie sur une intervention peut accepter de payer plusieurs clics pour obtenir un appel. Un commerçant à petit panier doit être plus économe.

En pratique, beaucoup de petites entreprises testent avec quelques euros à quelques dizaines d’euros par jour. Le bon montant dépend de votre métier : mieux vaut un test court et suffisant qu’un budget minuscule qui ne donne aucun chiffre exploitable.

Bon à savoir

Certains jours, Google peut dépenser plus que votre budget quotidien, jusqu’à deux fois, quand il voit plus de recherches. Sur le mois, il ne dépasse pas environ 30 fois votre budget par jour.

Et le coût d’une aide extérieure ?

Si vous confiez la gestion, comptez en plus des frais de mise en place et de suivi. Sur le marché, cela va de quelques centaines d’euros à plus selon la taille du compte. Les tarifs varient, demandez toujours le détail.

La publicité n’est qu’un moyen parmi d’autres d’attirer des demandes. Pour une vue d’ensemble, voyez notre guide sur la génération de leads pour une petite entreprise.

Comment savoir si vos annonces Google Ads rapportent des clients ?

Installez le suivi des conversions : il compte les appels, formulaires envoyés, réservations ou achats venus de vos annonces. Sans lui, vous voyez des clics, pas des clients.

Un clic n’est pas un client. Ce qui compte, c’est ce que fait la personne après : appelle-t-elle ? Demande-t-elle un devis ? Achète-t-elle ?

Ce qu’on appelle une conversion

Une conversion, c’est l’action que vous voulez obtenir. Par exemple :

• un appel depuis l’annonce ou depuis votre site ;
• un formulaire de devis envoyé ;
• une réservation de table, de chambre ou de rendez-vous ;
• un achat dans votre boutique en ligne.

Comment l’installer

1. Dans votre compte, ouvrez la partie Objectifs, puis Conversions.
2. Créez une action : achat, appel, formulaire…
3. Google vous fournit une balise, un petit bout de code à placer sur votre site. Votre outil de site (WordPress, Shopify, Wix…) propose souvent un module pour le faire sans toucher au code.
4. Testez : remplissez vous-même un formulaire et vérifiez que la conversion remonte.

Google décrit le principe dans sa page sur le suivi des conversions dans Google Ads.

Et les cookies ?

La balise dépose des traceurs. En France, il faut recueillir le consentement du visiteur via un bandeau cookies conforme. Les règles sont fixées par la CNIL. Prévoyez-le avec votre site.

Exemple

Un gîte reçoit 80 clics dans le mois. Sans suivi, impossible de dire si cela vaut le coup. Avec le suivi, la propriétaire voit que 4 réservations viennent des annonces. Elle compare au budget dépensé et décide en connaissance de cause.

Le bon réflexe

Installez le suivi avant la première campagne. C’est justement l’intérêt de créer le compte sans campagne.

Quelles erreurs éviter en créant son compte Google Ads ?

Les erreurs fréquentes : mauvais fuseau ou devise, adresse e-mail perso, zone trop large, pas de suivi des conversions, annonces vers la page d'accueil, et campagne lancée sans relecture.

La plupart des comptes qui coûtent cher pour rien ont les mêmes défauts au départ. Ils sont faciles à éviter.

Les erreurs de création

• Mauvais fuseau ou mauvaise devise. Définitifs. Vérifiez avant de valider.
• Compte au nom d’une seule personne. Ajoutez au moins un second administrateur de confiance.
• Profil de paiement particulier au lieu d’entreprise : factures inutilisables en comptabilité.
• Plusieurs comptes créés par erreur. Vous ne savez plus lequel paie quoi. Gardez-en un seul.

Les erreurs de réglage

• Zone trop large. Un électricien de Rennes n’a rien à faire des clics de Marseille.
• Option « intéressés par la zone » laissée active : vos annonces touchent des gens qui ne sont pas chez vous.
• Pas d’exclusions. Excluez « gratuit », « emploi », « formation », « salaire », « tuto » selon votre métier.
• Annonces vers la page d’accueil. Envoyez chaque annonce vers la page du service concerné.
• Annonces actives la nuit alors que personne ne décroche.
• Réseau Display coché par défaut dans une campagne de recherche. Décochez-le pour commencer.

Les erreurs de suivi

• Pas de suivi des conversions : vous pilotez à l’aveugle.
• Changements tous les deux jours : laissez au moins quelques semaines pour juger.
• Pas de lecture des recherches réelles. Dans le rapport des termes de recherche, regardez ce que les gens ont vraiment tapé avant de cliquer.

Exemple

Un avocat lance une campagne sur « droit du travail ». Sans exclusion, il paie des clics d’étudiants qui cherchent des cours. En ajoutant « cours », « fiche », « examen » en exclusion, il recentre ses dépenses sur de vrais clients.

Comment supprimer ou fermer un compte Google Ads ?

Un compte Google Ads ne se supprime pas définitivement : il s'annule. Allez dans Admin, Paramètres du compte, Statut du compte, puis choisissez d'annuler. Les annonces s'arrêtent aussitôt.

Vous arrêtez la publicité, vous avez créé un compte en double, ou vous changez de prestataire ? Comment faire proprement.

Annuler le compte

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur Admin (l’icône d’engrenage ou le menu de gauche selon la version).
3. Ouvrez Paramètres du compte.
4. Cliquez sur Statut du compte.
5. Choisissez Annuler le compte, puis confirmez.

Les intitulés peuvent varier selon les mises à jour de l’interface.

Ce qui se passe ensuite

• Vos annonces s’arrêtent très rapidement.
• Les frais déjà engagés sont facturés. En paiement automatique, un dernier prélèvement peut tomber après l’annulation.
• Un solde prépayé non utilisé peut, selon les cas, faire l’objet d’un remboursement à demander.
• Vos données restent consultables. Campagnes, rapports et factures ne disparaissent pas.
• Le compte peut être réactivé plus tard depuis le même menu.

Annuler ou mettre en pause ?

Si vous arrêtez pour une saison (un gîte en hiver, un paysagiste en janvier), mettez simplement vos campagnes en pause. Vous reprendrez en un clic, sans tout refaire.

Supprimer complètement ?

Pour effacer toute trace, il faudrait supprimer le compte Google lui-même. Attention : cela supprime aussi la messagerie, les documents et les autres services liés à cette adresse. C’est rarement une bonne idée pour une entreprise.

Changer de prestataire

Inutile de fermer le compte. Retirez l’accès de l’ancien prestataire dans Accès et sécurité, puis invitez le nouveau. Vous gardez tout l’historique, précieux pour la suite.

Faut-il créer son compte Google Ads seul ou se faire accompagner ?

Créer le compte seul est tout à fait possible. L'accompagnement devient utile pour régler les campagnes, installer le suivi et ajuster chaque semaine, surtout si vous manquez de temps.

La création du compte elle-même n’a rien de sorcier. Ce qui demande du temps, c’est la suite : choisir les recherches, rédiger les annonces, lire les rapports, corriger.

Vous pouvez le faire seul si…

• vous avez quelques heures par mois à y consacrer ;
• vous êtes à l’aise avec les outils en ligne ;
• votre activité est simple et locale (un salon, un restaurant, un gîte) ;
• vous acceptez d’apprendre en testant avec un petit budget.

Mieux vaut être accompagné si…

• vous êtes sur les chantiers toute la journée ;
• votre métier est concurrentiel et le clic coûte cher ;
• vous avez une boutique en ligne avec un catalogue à relier ;
• vous avez déjà essayé et dépensé sans résultat clair.

Ce que fait un accompagnement sérieux

• création ou reprise du compte, à votre nom (le compte doit rester à vous) ;
• installation du suivi des appels, formulaires ou ventes ;
• préparation de campagnes ciblées sur vos services rentables ;
• suivi régulier et compte rendu clair.

Chez Mindflow Origin, c’est le rôle de notre service de gestion Google Ads. Pour une boutique en ligne, nous avons par exemple accompagné L’Armurerie NéA : site remis au propre, catalogue photo, Google Shopping et blog réorganisé.

Et si Google n’est pas le bon canal ?

Si vos clients sont surtout des entreprises, des dirigeants ou des services achats, une autre plateforme peut mieux convenir. Jetez un œil à notre guide sur la publicité LinkedIn pour toucher des pros avant de choisir.